Promostory "formato nacido del Networking"

Analizar el trabajo creativo de cualquier agencia de comunicación es una tarea muy apasionante.  Hay que mirar el contenido, la ingeniería de imagen de la producción, criterios de target, los elementos de lenguaje, expresión gráfica, colores utilizados, trama, precisión temática, ambienting, entre muchos otros elementos. 

Pero muchas veces, al hacer este análisis,  nos olvidamos de la fuerza de muchos intangibles que están involucrados en una producción.  Por ejemplo,  un spot de televisión que provoca resultados, también refleja intangibles como: trabajo en equipo, armonía del equipo, buena comunicación entre los miembros del equipo, buenas relaciones entre otros, liderazgo, capacidad de gestión, etc, etc.  Valores estos que muchas veces son los que marcan la diferencia.

Un ejemplo de los frutos de un buen intangible, lo tenemos con el spot publicitario alemán publicado gracias a youtube en este post.  Es un bloque de anuncios que refleja excelentemente el  valor de un extraordinario intangible, el networking, un reflejo de las excelentes relaciones de una agencia publicitaria con clientes de diferentes negocios que permite aprovechar sus distintos brandings para incluso favorecer mayoritariamente a uno de sus clientes.   

Me refiero específicamente a un spot de DHL que es el inicio de un segmento publicitario donde un camión de esta empresa logística recoge un paquete y luego es visto en medio de otros spots de Ricola, Rama, Milch Schnitte de Ferrero y TUI.com hasta volver a unos segundos exclusivos de DHL entregando, otra vez un paquete, finalizando con el slogan "por el camino más corto DHL".

Repito, no solamente me sorprende la genialidad del spot, sino también los valores intangibles que expresa.  Me sorprende la extraordinaria capacidad del Ejecutivo de Cuentas que ha negociado este promostory y la confianza que sus clientes han debido tener en él y la agencia  IP Deutschland para reconocer que esta especie de joint venture les favorecería a todos.  Esto es lo fantástico. 

Vale la pena aprender del concepto y ver como se puede aplicar de nuevo.  Estoy tras la búsqueda del ROI de esta campaña.  Si lo consigo os compartiré los resultados.   Os dejo con el pormostory.