Grupo Consultores ha editado la decimosegunda edición del libro “Las Mejores Agencias de España”, libro de consulta que ofrece, como parte del servicio permanente de información al anunciante y al sector en general, el acceso de manera rápida  y cómoda a los datos más relevantes de las principales agencias españolas.

Indesit Company ha instalado un dispositivo especial en la T4 de Barajas para mostrar Moon –su última novedad en lavadoras- a los más de cuatro millones y medio de personas que se espera transiten por la terminal más moderna del aeropuerto de Madrid-Barajas durante los próximos 30 días.

Para Gazali Rey, product manager de Lavado y responsable del proyecto de lanzamiento de Moon en España, “la T4 es el lugar más representativo del diseño y modernidad inherentes a la última lavadora de Indesit, que,
curiosamente, aterrizó en el aeropuerto el pasado 20 de julio, el mismo día que en 1969 el hombre pisó por primera vez la superficie de la Luna”.Indesit Company está apoyando el lanzamiento de la lavadora Moon de
Indesit con actividades de product placement, promocionales, sorteos, etc. La empresa prevé que el producto estrella del 2007 alcance un peso del 20% sobre el total de las ventas de lavado en el mercado a final de año.

El stand incluye los cuatro modelos de lavadora que componen la gama Moon. Los pasajeros encuentran en el stand numerosos elementos de información -creados en los cuatro idiomas oficiales del país- que explican en profundidad las características de la Moon: sólo cuatro botones para poner en funcionamiento todos los programas específicos de lavado, rápidas e intuitivas soluciones para gente que quiere una lavadora inteligente que lo tenga todopero sin complicaciones.

En pocos años, internet se ha convertido en un vehículo publicitario competitivo con los tradicionales. Con el aumento en el número de usuarios y el florecimiento de nuevos formatos, el medio se enriquece, y surge la necesidad de disponer de nuevos instrumentos de medida, para decidir la asignación de campañas y evaluar su eficacia.

Los anunciantes deberán saber lo que más les interesa: más alcance del mensaje o mayor inmersión del usuario.

Gap, Ralph Lauren, Nike, Adidas o Coca-Cola aprovechan el ‘buzz márketing’ para reforzar su imagen mediante vídeos dirigidos al público de entre 15 y 35 años, en vista de que la web 2.0 no es una moda pasajera.

Las grandes marcas con gancho entre el público joven han encontrado en espacios virtuales como YouTube o MySpace una oportunidad para ensayar el buzz márketing, es decir, el que se genera mediante el boca a oreja de los consumidores.

El sector textil es uno de los más activos en insertar vídeos para anunciarse en estos portales. Gap, Ralph Lauren, Nike o Adidas están apostando por esta estrategia. Pero también Coca-Cola y los gigantes del tabaco se apuntan a estas tendencias, estos últimos porque “se sienten víctimas de leyes represivas y buscan transmitir a los fumadores que les respaldan y respetan sus derechos”, apunta Jeffrey Buchman, experto en publicidad y márketing.

El buzz márketing funciona cuando una marca consigue que los propios clientes hablen de ella y la den a conocer entre su círculo más cercano. “La mayor influencia sobre un consumidor la ejerce una persona de confianza a la que se considera un experto, ya que siempre se hará caso de sus consejos antes de comprar”. Así, las firmas que sacan más partido a portales donde se conectan decenas de millones de personas son las que saben producir el efecto boca a oreja entre los aficionados a los vídeos, un target que se sitúa entre los 15 y los 35 años.

Oportunidad
YouTube está considerado un fenómeno social, que los expertos en márketing perciben como una oportunidad para comunicarse con los consumidores más jóvenes. “No es una moda pasajera. Surge de la necesidad de la gente joven de buscar canales de comunicación alternativos a los emails y chats”, explica Buchman.

Este profesor de la escuela norteamericana Fashion Institute of Technology (FIT) señala otra tendencia en auge, que se conoce como el servicio 360 grados o Integrated marketing communication, en inglés. Esta técnica combina publicidad, relaciones públicas, promoción de venta, márketing directo, merchandising visual, eventos especiales y venta personal.

Para Buchman, la clave es “hablar con una sola voz al cliente y llegar a él varias veces a lo largo del día”, mediante anuncios en televisión, promociones especiales en prensa, vallas publicitarias, cuñas en la radio o vales de descuento. Este tipo de acciones reiterativas se refuerzan unas a otras. En Estados Unidos, Starbucks, Apple, Target y la industria del cine utilizan con frecuencia esta estrategia, también a nivel internacional. El inconveniente es el elevado coste de una campaña 360 grados, un lujo que sólo se pueden permitir las grandes compañías.

Despegue del diseño
Buckman, que está especializado en el márketing de la moda, cree que “es sólo cuestión de tiempo que los diseñadores españoles rompan barreras en el mercado internacional, al mismo nivel que los italianos, franceses o japoneses”. De las marcas globales españolas, el experto destaca “sin duda” Zara, porque “ha encontrado su nicho, se ha diferenciado con merchandising y márketing, estando en el sitio y en el momento adecuados, y dirigiéndose al público idóneo –gente joven que busca ropa de moda a un precio asequible–”. Considera que “Agatha Ruiz de la Prada tiene un verdadero potencial para ser global, gracias a una imagen adecuada: aparente, funky, accesible e inusual”. Y se muestra seguro de que la diseñadora ha acertado al dar el salto a Nueva York, donde el público ha acogido con interés la enseña.

Aun así, advierte de que “la marca que pretende ser global tiene que ir con pies de plomo”. Debe investigar el mercado, tener claro el coste y saber que es una decisión a largo plazo. “Una marca no se convierte en global de la noche a la mañana. Tiene que ser constante"

PriceMinister.es ha realizado un interesante sondeo entre más de 1000 internautas en toda España revela las diferencias entre hombres y mujeres a la hora de comprar online.  Creo que una revisión de este sondeo puede orientar la creatividad y la publicidad requerida para este target:

• Los hombres compran el doble de productos tecnológicos que las mujeres.
• Los hombres también compran más y con mayor frecuencia por Internet que las mujeres.
• Las mujeres, sin embargo, están más satisfechas con sus compras que los hombres.
• Pese a que tanto ellas como ellos prefieren Internet para comprar y vender sus productos, ellas le siguen dando bastante relevancia a los mercadillos.
• Mientras ellos se decantan más por vender o conservar los objetos que no les sirven, las mujeres prefieren regalarlos.
• Las mujeres tienden a reciclar artículos deportivos y de decoración, hogar y muebles, mientras que los videojuegos, consolas y móviles son los más reciclados por los hombres.

Éstas son algunas de las conclusiones del estudio sobre los hábitos de compra online entre hombres y mujeres realizado por www.priceminister.es el portal de Internet especializado en la compraventa garantizada a precio fijo y rebajado de objetos nuevos y de segunda mano entre particulares y profesionales.

La investigación se ha llevado a cabo encuestando a más de mil internautas de ambos sexos y mayores de 14 años de toda España. La encuesta constata por una parte que son los hombres los que más compran y dinero se gastan en Internet y, por otra, que quizás aprovechan el anonimato que la red les ofrece para comprar artículos de cosmética y ropa.

¿Qué compran las mujeres y los hombres?

El estudio destaca que más mujeres recurren a Internet para comprar ropa, complementos y cosmética, concretamente un 27%; sin embargo, los hombres tampoco se quedan atrás, ya que un considerable 20% de ellos también utiliza la red para hacerse con estos artículos. Pese a este dato, que de alguna manera evidencia la moda del hombre del siglo XXI, tildada de metrosexual, ellos no rompen todos los tópicos, ya que el estudio destaca que los hombres compran a otros particulares el doble de productos de informática e imagen y sonido que las mujeres. Concretamente un 60% de los hombres ha comprado un artículo de estas características en los últimos 12 meses, mientras que únicamente un 28% de las mujeres lo ha hecho. En lo que ambos sexos se ponen de acuerdo es en los viajes, ya que un 41% de los hombres y un 33% de las mujeres ha comprado un artículo o servicio relacionado con viajes en el último año.

¿Quién compra más?

Son los hombres los que compran más a menudo en Internet, ya que el sondeo realizado por el portal revela que casi dos de cada tres hombres compra más de 3 objetos al año, mientras que sólo son una de cada dos las mujeres que lo hacen. Además, al mismo tiempo que una de cada cinco mujeres declara no haber comprado nada en el último año, sólo uno de cada diez hombres puede afirmar lo mismo.

¿Quién gasta más dinero en compras por la red?

En lo que se refiere a la compra-venta entre particulares, los hombres gastan más dinero en la red que las mujeres. Concretamente el 55% de hombres gasta más de 200 euros al mes, mientras que únicamente un 44% de ellas lo hace.
Por otro lado, un 34% de hombres y un 37% de mujeres gasta de 1 a 200 euros. Así mismo, un 19% de mujeres afirma no haber gastado nada comprando por Internet en el último año mientras que únicamente el 11% de hombres puede declarar lo mismo.

¿Qué canal prefieren para comprar y vender?

La encuesta realizada por www.priceminister.es revela que el 76% de los hombres prefieren Internet para comprar o vender sus productos y que sólo un 12% lo hace en mercadillos. Éste resulta ser también el canal preferido por el 61% de las mujeres, aunque un 22% de ellas sigue optando por los mercadillos como canal de compra-venta.

¿Regalar, vender o conservar?

Mientras que más de la mitad de mujeres, un 55%, regalaría o donaría aquellos objetos que ya no le sirven, un 11% los vendería y un 19% los conservaría aunque fueran artículos que ya no utiliza. En cuanto a los hombres, únicamente el 39% de ellos los regalaría o donaría, mientras que más de un 17% de ellos los vendería y un 26% se decantaría por conservarlos en su poder.

Ikea sigue sorprendiendo con acciones de marketing fuera de lo convencional. La última noticia de la cadena de muebles sueca es que durante una semana permitirá a sus clientes de Oslo dormir dentro de su tienda. Serán 30 personas por noche durante una semana. Los agraciados podrán elegir dormir en distintos ambientes, incluido una suite nupcial, con una cama redonda. Para conseguirlo, los clientes deben rellenar una instancia en la que deben explicar por qué quieren dormir en Ikea.

Los elegidos pueden entrar a partir de las 10 de la noche. Un albornoz y unas zapatillas, con el logo del Ikea Hostel, serán entregados a los huéspedes como regalo. Durante la noche podrán hacer un tour especial por la tienda, en la que se seguirá trabajando a pesar de la presencia de los invitados. La cena y el desayuno también corren a cargo de Ikea. Cuatro empleados cuidarán de que no tengan ningún problema durante la noche.

“Más de 900.000  personas visitan Ikea durante las vacaciones de verano, más que la mayor de las atracciones de Noruega, el trampolín de saltos de esquí de Holmenskollen, ha declarado a The Guardian un portavoz de la empresa. Las cuatro tiendas de Ikea en Noruega están en las cuatro ciudades más grandes, todas ellas en el sur del país. Sabemos que la gente del norte incluye una Ikea como parte de en sus vacaciones. El Ikea Hostel hace que el destino sea completo”.

La compañía de software Adobe Systems ha colocado una valla interactiva en Nueva York, cuya principal característica es que funcionan gracias a infrarrojos que detectan el movimiento de la persona que se coloca delante de ella.

Así, la animación de la valla varía dependiendo de los movimientos de la persona que esté viéndola. Se trata de una alegoría de las técnicas flash acopladas a las de Photoshop, el programa estrella de la firma, para dar a conocer el nuevo Adobe Creative Suite 3. Todo ha sido concebido por Goodby, Silverstein y Partners, filial de Omnicom. La valla se encuentra en la calle 14, cerca de una tienda Virgin.

Perrier, el agua con gas líder en el mercado, presenta para este 2007 una potente campaña de publicidad, obra de Ogilvy Internacional. La marca de agua embotellada ha decidido realizar una importante inversión publicitaria en distintos medios de comunicación, con el objetivo de afianzar el conocimiento de marca dentro de su público objetivo.

Durante los próximos meses las revistas de mayor tirada nacional van a incluir en sus páginas alguna de las dos creatividades que Perrier ha diseñado en exclusiva para esta campaña de comunicación.

 Las dos imágenes con un tono “surrealista”, que siempre ha gustado a la marca, pretenden demostrar la insólita posibilidad de hacer cócteles refrescantes solo con el agua de Perrier como ingrediente (100% agua Perrier). La estrategia de comunicación de esta provocativa campaña pretende sorprender visualmente y no dejar a nadie indiferente.

Las imágenes captan dos momentos esenciales de consumo de Perrier: una tarde calurosa, con el extintor, y por la noche con el cóctel triple
húmedo. El nombre del combinado que se prepara en cada creatividad transmite al lector la necesidad de consumir Perrier.
Para la marca de agua con gas, este año 2007 está siendo crucial. Perrier, además de apostar por esta campaña, ha lanzado la edición de verano con Custo Barcelona y ha renovado completamente su identidad visual dando más importancia a sus 3 valores esenciales: elegancia, calidad premium y modernidad.