La batalla de los Bronquios es un libro de comics interactivo que combina tomas de acciones  en vídeo con una ciudad contruida en un par de pulmones: www.battleforthebronchs.com.au

El libro,  forma parte de una campaña contra el asma creado por la agencia TEQUILA Australia para Glaxo Smith Kline.

La Batalla de los Bronquios es producida para jóvenes que sufren de asma que tienen la tendencia a ignorar las señales de riesgo que sus cuerpos les dan y que se resisten a prestar atención a los mensajes tradicionales de prevención que hasta ahora han recibido.

La historia interactiva tiene cuatro episodios con juegos originales controlados por la respiración a través, del micrófono del ordenador. 

El personaje principal de la historia es Alvie Oli y su mentor Deep Bref (algo así como respiración profunda).  En el desarrollo de la trama Alvie Oli tiene que pelear contra el malvado Hack Weezer y su banda "los Trigger gang " en su intento de invadir y tomar control de los bronquios.

La Agencia Sur Africana  Brainstorm Projects y Bizcommunity.com portal líder en noticias de marketing, publicidad y creatividad en Sur África, han lanzado un extraordinario proyecto con fines benéficos que permite unir el esfuerzo conjunto de todos los creativos nacionales. 

El proyecto,es la historia de dibujos animados "The Stripathong".  Lo interesante de  "The Stripathong" es que los episodios semanales son concebidos y dibujados por una o varias personas diferentes.  Esto permite que agencias de publicidad, ilustradores, empresas de diseño gráfico, diseñadores freelance, creativos, redactores, escritores y casi cualquier persona del medio pueda participar en el desarrollo de la historia y su creación.

"The Stripathong" es un dibujo animado acerca Dee Tee Pete, un joven creativo cuya vida tiene nuevos retos que le cambian semana tras semana en la medida en que los que contribuyen crean la trama y abren puertas históricas para lo que sucederá con Dee Tee Pete la siguiente semana. ç

Cada agencia o participante, contrata y agenda la semana en la que desea participar pagando una módica suma de dinero local.

A parte de contribuir en un interesante proyecto sin ánimo de lucro y de intereses benéficos, los colaboradores logran incrementar su visibilidad dando a conocer las habilidades de sus pensadores creativos.

The Stripathong es una historia en series anuales y cada temporada termina en la edición del Premio de Marketing conocido como Loeries Award. Además de esto se preparan para editar una novela gráfica anual con las historias participantes.

Todos los beneficios van a obras benéficas.

Una gran esfuerzo creativo se está realizando para la celebración del próximo Día del Sida.  Por ejemplo, en Chile, la universidades, encabezadas por la Universidad de Valparaíso, hicieron un llamado a los alumnos de las distintas casas de estudios para que participen en el concurso de diseño del afiche oficial para promover las actividades con que se conmemorará el Día Mundial del Sida 2007, el 7 de noviembre. La recepción de los afiches será desde el próximo 3 de julio hasta el 3 de septiembre, y el contenido del mensaje deberá abordar el tema “Liderazgo VIH/Sida”.

Todos sabemos que la mejor manera de comunicar y diferenciar conceptos es a través de imágenes.  Investigando para el blog me he topado en Ads of the World con una muy genial, sencilla y divertida manera de diferenciar con claridad los conceptos de este post.  Con los gráficos - a buen entendedor, pocas palabras.

T-Mobile: talk till you drop

En Alemania, ha nacido un fuerte reto para aquellos que se apasionan con hablar por el móvil horas y horas sin parar.  El reto ha sido originado por los creativos publicitarios de T-Mobile.  El concurso es para parejas de jóvenes entre los 18 y 25 años de edad que hablen constantemente, día y noche sin parar.

From Germany, a tough challenge for those who love talking for hours and hours on their mobile. Organized by T-Mobile, the contest see teams of 2 people aged 18 to 25 constantly talk to each other, day and night. The team that shuts the talking for more than 10 seconds, is striked out. Every two hours, each participant gets a 10 minute break (eat/drink,toilet etc). The other talker has to continue talking to himself and if the team member doesn't return on time, they are also striked out. The team that resists until the end wins 10k...

En el spot de Samsonite que puedes apreciar en el video de Youtube de este post, encontramos como formato publicitario, una demostración visual de las capacidades de un producto.  Seguro que has visto muchos programas publicitarios de noche o en canales de tv dedicados a la publicidad, para anunciar cuchillos de cocina con ideas como "mira como rebana esta lata".

O con limpiadores y quitamanchas con expresiones como "mira como quita esta mancha de vino tinto en tu moqueta"  e incluso anuncios que demuestran un nuevo teléfono móvil como el nuevo iPhone de Apples. Todos estos anuncios son simplemente demostraciones directas que señalan carácterísticas específicas del producto para que las vea el televidente y decida comprar.  Evidentemente todos estos micro shows publicitarios requieren cierta creatividad para su producción.  Esta creatividad es notoria en algunos y otros, bueno son imitaciones.

Pero este spot de esta maleta Samsonite, es un ejemplo muy estilizado de la demostración como formato publicitario.  En el se ve como las 4 ruedas giratorias de la maleta en acción (navegan por los pasillos repletos de personas) y al mismo tiempo podemos ver como los creativos incluyeron en la concepción del spot el tono adecuado con  elementos y detalles ambientales para mantener nuestra atención en el recorrido del demo generando congruencia con su locución en off final.  EXCELENTE EJEMPLO DE CREATIVIDAD EN UN FORMATO DEMO. 

La Vanguardia publica hoy el siguiente informe de Infoadex:

Vienen buenos tiempos para la publicidad. En el primer semestre del año, la inversión de los anunciantes en medios convencionales (televisión, prensa, radio, Internet, cine y exterior) aumentó un 9,3%, hasta alcanzar 3.895,5 millones de euros, según Infoadex.

El año pasado también fue positivo, sobre todo para los anuncios que apostaron por Internet, donde casi un 35% de los españoles se conecta, al menos, una vez a la semana.

La creatividad nacional, en cambio, no ha recuperado la brillantez de los años ochenta. Los publicistas buscan la manera de despertar de la anestesia al consumidor, que parece harto de interrupciones publicitarias que no le aportan algo diferente. Por otro lado, no existe una multinacional de origen español que destaque en el mundo de la publicidad, controlado por firmas anglosajonas y, en menor medida, francesas.

El mercado sigue una tendencia clara hacia la concentración de las agencias, tanto de publicidad como de medios. Los grandes grupos que dominan el panorama internacional (Dentsu, Omnicom, WPP, Interpublic, Publicis y Havas) también están a la cabeza en España, excepto la japonesa Dentsu, que tiene la mayor parte de su negocio en Asia. Esta semana hemos presenciado la última operación en este sentido: se fusionan las tres agencias de Publicis (Publicis España, Casadevall Pedreño García y Lado C), para ganar peso y atraer a más clientes.

Las grandes compañías españolas que han salido al exterior –léase Telefónica, BBVA, Santander o Repsol– buscan un servicio integral de publicidad que posicione su marca en el extranjero. La aparición de una agencia global con sabor hispano sería un soplo de aire fresco para estas empresas, que cuentan con una fuerte presencia en América Latina.

Sin embargo, la experiencia de los últimos años demuestra que, a medida que las agencias independientes toman altura, una multinacional las absorbe y diluye su personalidad. Existen iniciativas interesantes de veteranos del sector que están lanzando su propia agencia. Veremos si se resisten al guiño de las grandes.

El pasado 26 de julio Seth Godin publico un breve comentario-recomendación para creativos, marketeros y publicistas.  Es un placer traducirlo para nuestro contexto:

Un estudio publicado hoy demuestra que la obesidad es contagiosa( obesity is contagious) La idea es que si tus mejores amigos engordan, tus probabilidades de engordar se incrementan a más del doble.

Los seguidores de Malcolm Gladwell periodista neoyorquino editor de literatura científica) recordarán si reportaje sobre como el suicidio entre adolescentes puede ser también contagioso también.

Lo mismo sucede con los sicópatas del terrorismo, los que envían emails basura o spamming  y los que pintan graffities. [También lo es el trabajar para hacerse millonario, el conseguir capital para tu empresa incluso el no suspender en el bachillerato, el aprender a comprar en rebajas, etc, etc.]

Lo más importante que tu puedes hacer es escoger aquello en que quieres persistir.  Aquello que quieres contagiar a través de tus estrategias.  Lo segundo es apalancar tus ideas poniendo en marcha algunas dinámicas que refuercen las ideas que quieres comunicar ampliamente.  Consigue el medio/vehículo adecuado para expresarlo contagiosamente y haz que las ideas sean fáciles de comunicar. 

Sin duda un consejo conocido pero a veces olvidado.  Solo me atrevo a añadir que nuestra creatividad publicitaria debe crear pasión el el target, para que continuamente rentabilicen nuestro trabajo y el de nuestros clientes.   Todo esto sin olvidar que seducir el mercado es cuestión de provocar diversión, optimismo y reflexión.