La agencia de comunicaciones AMV BBDO de Londres ha realizado un spot para ActOn Co2, una campaña para generar conciencia en cuanto al cambio climático y sus consecuencias.  Como lo veréis vosotros mismos, es un poco efímera la producción y nada impactante. Me gustaría saber tu opinión.

Analizar el trabajo creativo de cualquier agencia de comunicación es una tarea muy apasionante.  Hay que mirar el contenido, la ingeniería de imagen de la producción, criterios de target, los elementos de lenguaje, expresión gráfica, colores utilizados, trama, precisión temática, ambienting, entre muchos otros elementos. 

Pero muchas veces, al hacer este análisis,  nos olvidamos de la fuerza de muchos intangibles que están involucrados en una producción.  Por ejemplo,  un spot de televisión que provoca resultados, también refleja intangibles como: trabajo en equipo, armonía del equipo, buena comunicación entre los miembros del equipo, buenas relaciones entre otros, liderazgo, capacidad de gestión, etc, etc.  Valores estos que muchas veces son los que marcan la diferencia.

Un ejemplo de los frutos de un buen intangible, lo tenemos con el spot publicitario alemán publicado gracias a youtube en este post.  Es un bloque de anuncios que refleja excelentemente el  valor de un extraordinario intangible, el networking, un reflejo de las excelentes relaciones de una agencia publicitaria con clientes de diferentes negocios que permite aprovechar sus distintos brandings para incluso favorecer mayoritariamente a uno de sus clientes.   

Me refiero específicamente a un spot de DHL que es el inicio de un segmento publicitario donde un camión de esta empresa logística recoge un paquete y luego es visto en medio de otros spots de Ricola, Rama, Milch Schnitte de Ferrero y TUI.com hasta volver a unos segundos exclusivos de DHL entregando, otra vez un paquete, finalizando con el slogan "por el camino más corto DHL".

Repito, no solamente me sorprende la genialidad del spot, sino también los valores intangibles que expresa.  Me sorprende la extraordinaria capacidad del Ejecutivo de Cuentas que ha negociado este promostory y la confianza que sus clientes han debido tener en él y la agencia  IP Deutschland para reconocer que esta especie de joint venture les favorecería a todos.  Esto es lo fantástico. 

Vale la pena aprender del concepto y ver como se puede aplicar de nuevo.  Estoy tras la búsqueda del ROI de esta campaña.  Si lo consigo os compartiré los resultados.   Os dejo con el pormostory.

Sin más palabras un excelente trabajo creativo.

En toda esta serie de posts hemos visto diferentes argumentos, diseños, expresiones creativas.  Algunos muy buenos, otros menos.  Estoy seguro de que si siguiera esta serie encontraríamos muchos ejemplos de excelente creatividad.

Pero  mi gran pregunta es: ¿de dónde sacaron los dos siguientes spots con tan mal gusto?  Me escandalizan de lo malo que son, hasta los niños lo afirman.  Vamos que los españoles tenemos más creatividad…

Termino esta serie de posts con los tres más impactantes.  Primero, en este post,  el que considero uno de los mejores de este año.  Un spot de Bud Light, producido en 2006, pero que nos llegó a Europa en 2007.  Es una producción  con mucho hook de contenido que nos seduce con gracia y alegría a pesar de que la cerveza no es de las mejores…

Desde Nueva Zelanda, producido en un contexto oriental tanto en su locación como en su trama argumental, nos llega un curioso spot de la Cerveza Tigre.  Su mayor argumento “una cerveza que se desea,  de reencarnación en reencarnación.  Es un spot producido por la agencia Saatchi & Saatchi…

En el próximo post los mas impactantes del verano 2007  para terminar esta serie. 

De Grecia nos llega un spot de la Cerveza Myrtus que no está nada mal.  Las imágenes estan enmarcadas en el contexto musical de Bimbo Fantasy (Agnostic Rock Mix) de Robin Skouteris…

En 2007 han salido hasta spots de cerveza para gays.  Como muestra uno que ha ganado un premio, el  Grain Belt Beer Commercial Contest 2007 de Dimanarca...

Y por supuesto, no podía faltar uno de Coronita…

Al continuar con la serie de posts sobre Cerveza, os presento un spot de Cerveza Imperial de Costa Rica, competencia de la ya famosa Coronita.  No es gran cosota pero como es su Slogan “Cae bien”...

Ahora los del 2007: 

De Argentina,un spot de Cerveza Santa Fe, realizado por la agencia cordobesa Yunes/SAM , ganador del grand prix en Tv del primer Festival Publicitario del Interior 2007…

y en Perú, la cerveza Cusqueña estrenó este año nueva presentación con un spot muy sobrio…