En cuanto a creatividad para el marketing, muchas por no decir innumerables son las estrategias que se pueden esgrimir para impactar el mercado y provocar rentabilidad para cualquier producto.  Hoy, las agencias publicitarias, usan indeterminados conceptos para crear sus arquitecturas de imagen para el marketing publicitario de los productos que le confían sus clientes.  Cada día vemos excelentes trabajos.  Pero la realidad demostrada con creatividad y sencillez provoca una gran reacción del mercado.  Aún para comentarlo, en el siguiente spot "sobran las palabras". Enhorabuena.

De Menor a Mayor, creo que definitivamente es un buen calificativo del desarrollo de los anuncios que Martini ha venido realizando con la imagen de George Clooney.  Su última campaña exclusiva para Europa "Giorgio El Toro", Martini demuestra gran estilo y clara empatía con su target.

La estructura, la arquitectura del anuncio, demuestra profundidad en el conocimiento previo de su target de consumidores.  De principio a fin se observa, gran estilo, elegancia, galantería envuelta en una masculinidad muy señorial y una feminidad exclusiva.  Sobre todo, destaca lo accesorio y secundario del ambiente del anuncio para señalar la magnificencia del producto, un Martini que despierta bravura sin perder la elegancia.  Sin lugar a dudas, exalta la experiencia de un buen Martini.

La cadena estadounidense Univisión, que emite su programación en español, ha comenzado a emitir en prime time la versión abreviada de la novela interactiva Mi amada Malena. El formato televisivo invita a los espectadores a seguir la versión completa, una webnovela que se ofrece en Univisión.com, con un capítulo semanal, hasta completar los seis episodios web con una duración de entre cinco y seis minutos cada uno.

La nueva producción ha sido realizada para la marca de jabones Caress de Unilever. La webnovela contará con dos finales alternativos para ofrecer al público la oportunidad de votar por el desenlace de su preferencia. También tendrá elementos interactivos para móviles, como wallpapers, politonos, iconos para SMS y alertas de e-mail.

“Estamos encantados de asociarnos con Unilever en esta iniciativa innovadora. Univisión está comprometida en capitalizar nuestra inigualable conexión con el público hispano de los EE UU, para satisfacer con efectividad y creatividad las necesidades de nuestros socios de publicidad”, ha comentado Dennis McCauley, copresidente de Ventas de Univisión, a www.produ.com

En marzo de este año, la cadena rival de Univisión, Telemundo había integrado cuatro productos de la marca Clorox en el argumento de una telenovela.

Una compañía de utensilios de cocina se promociona en Internet triturando dispositivos electrónicos, de los que no se escapa ni el nuevo iPhone.

Es divertido, auténtico original y, sobre todo, logra transmitir lo más positivo del producto que vende. La serie de vídeos 'Will it blend', herramienta de promoción de una batidora que intenta abrirse camino en el mercado minorista, se ha convertido en todo un fenómeno de la red que aumenta las ventas y conecta con el consumidor destrozando todo tipo de dispositivos electrónicos. El último, como no podía ser de otra manera, el iPhone.

Es el último duelo al que la compañá fabricante de la batidora, Bendtec, somete a su ahora popular aparato, que antes ya trituró con éxito muñequitos Transformer, una videocámara, un iPod, bolígrafos...

Pelícuas divertidas y originales con las que la compañía ha logrado atraer la atención de muchos internautas que han distribuido gratis la imagen del producto por la red. El desafío del iPhone termina una vez más como una demostración práctica del 'polvo eres y en polvo te convertiras', un triturado de lo más 'fashion' acompañado del iSmoke, el humo Apple.

Axe Bom Chicka WahWah

Desde hace ya varios años Unilever nos introdujo su desodorante masculino Axe con el innovador concepto de desodorante y colonia corporal en el mismo producto.  La misma empresa Unilever relata la historia del producto afirmando  que el concepto  surgió en Francia en  1986,  fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", desodorante-colonia para todo el cuerpo.  Manteniendo esta propuesta, pero al mismo tiempo innovando en productos y en la forma de comunicarlos.   También afirma que Axe es la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo. Presente en más de 50 países, sus exclusivas fragancias vienen en tres presentaciones diferentes: bodyspray, antitranspirante aerosol y antitranspirante roll on.

 En pocas palabras, las mejores fragancias para estar un paso adelante en el juego de la seducción.

En cuanto a nuevas e innovadoras maneras de comunicar sus productos, el último Axe Bom Chicka WahWah, es paradójicamente simple, para muchos hasta roza los criterios del ridículo y muestra un retroceso en la creatividad de otros de sus comerciales.  Es más que evidente que el mensaje central destaca la impetuosa capacidad que tiene la fragancia de enloquecer a cualquier mujer que se exponga a ella.  Hace perder los estribos, se olvidan los compromisos, los modales, el respeto a las relaciones y atrae con pasión alocada a la mujer que huele la fragancia.   Y por supuesto la fragancia convierte a cualquier hombre en un arrollador seductor de mujeres.

 Venga ya señores creativos, eso lo podéis hacer mejor e incluso hacerlo con nuestra gracia española.  Porque tenemos que contentarnos con un anuncio anglosajón enlatado que se destapa en castellano en nuestro pais.   Si es el desoderante más vendido pues queremos ver como se invierte en comerciales con marcado acento español., con mejor ingeniería de imagen.  

La publicidad descubre las virtudes del Bluetooth

La comunicación directa e inalámbrica para móviles se utiliza en el marketing de proximidad.

La tecnología inalámbrica Bluetooth está saltando de los sistemas de manos libres de los coches para hablar por el móvil sin ser multado a los centros comerciales, aeropuertos, bancos y grandes cadenas que empiezan a utilizarla para lanzar promociones dentro de sus establecimientos.

Los usuarios en seguida han encontrado la parte lúdica de esta tecnología, que permite compartir mensajes, fotos gratuitamente entre los dispositivos que estén en un radio de 10 o 15 metros que también lleven activados su Bluetooth, pero ahora son las empresas publicitarias quienes que han empezado a entender su potencial para el llamado marketing de proximidad.

More&Blue es una de las primeras compañías que ha empezado a explotar Bluetooth en un servicio de promociones. El centro comercial madrileño ABC Serrano es uno de sus clientes más veteranos donde las tiendas de moda Mango y Adolfo Dominguez, las peluquerías Luis Tacchi, Viajes Halcón o la zapatería Cinti lo usan regularmente para anunciar sus rebajas o descuentos especiales. More&Blue ya ha visto cómo su sistema empieza a despertar el interés de otro perfil de cliente más allá de los centros comerciales como Aena que estudia instalarlo en la T4 de Barajas, el parque de nieve cubierto Snow Zone o la empresa de alquiler de vehículos Hertz, que quiere utilizarlo para promover el alquiler de motocicletas este verano.

La gran ventaja de Bluetooth es el coste. La promoción se realiza con una imagen sencilla, que se puede modificar en cualquier momento, lo que sale mucho más económico que imprimir folletos. El precio del servicio supone un coste de unos 100 euros mensuales, en el que se incluye el alquiler de la antena para enviar los mensajes y los servicios de mantenimiento.

Una de las principales barreras de este sistema está en que los usuarios no están muy acostumbrados a llevar activado su Bluetooth, de hecho, More&blue calcula que sólo un 10% de los clientes que entran en el ABC Serrano lo llevan activados, y de ellos, sólo un 8% acepta la recepción del mensaje. Por ahora, los centros que lo usan invitan con grandes carteles a activar el Bluetooth al entrar en el establecimiento.

Las aplicaciones publicitarias de Bluetooth no han hecho más que empezar. Y ahora que las antenas de emisión de mensajes se han hecho más asequibles (han recortado casi a la mitad su precio en pocos meses), será cada vez más común recibir ofertas en el móvil en cualquier momento del día.

Las dotes comunicativas de Diente Azul

Bluetooth no es nuevo. Ericsson lo inventó en 1994 y le bautizó como un rey danés y sueco apodado Diente Azul o Bluetooth, conocido por su dialéctica y dotes de comunicación gracias a los cuales logró que las distintas tribus noruegas, suecas y danesas se uniesen y colaborasen. El Bluetooth de Ericsson, que ha sido aceptado como estándar por la gran mayoría de fabricantes, recoge ese espíritu y ha permitido que distintos dispositivo se comuniquen entre sí sin cables cuando están a una distancia no muy lejana, de 10 metros a 15 metros, aunque la cobertura se va ampliando poco a poco.

En principio se pensó que Bluetooth supondría el final de los cables entre los ordenadores y sus periféricos, pero lo cierto es que ha sido la telefonía móvil quien le ha dado más utilidad pues permite compartir contenidos entre móviles o enviar fotos sin ningún coste adicional, e incluso permite la transmisión de voz, aunque en este terreno es su primo hermano, Wifi, quien ha logrado mayor protagonismo.

Actualmente, más del 60% de los móviles llevan integrados esta tecnología de conexión, además de una cámara de fotos y otras prestaciones multimedia. Para hacerla funcionar no hay más que activarla y automáticamente el móvil reconoce cualquier otro dispositivo que esté enviando una señal.

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Curiosa la campaña que Sony Italia acaba de orquestar para promocionar la PSP en tierras transalpinas. Nada más y nada menos que un libro de pega, con manos incluidas, que permite que los chavales aparenten que están leyendo un libro cuando en realidad están jugando a sus títulos favoritos.  El primer libro lanzado dentro de esta campaña es La Divina Comedia de Dante. La verdad es que ignoramos el objetivo de esta campaña, pero a buen seguro que Sony podría recibir en breve multitud de quejas de Asociaciones de Padres, profesores, colegios, etc.

 

Por otro lado, aunque se muestra como muy ingeniosa la nueva estrategia, el título del libro se aleja de la intención de esta campaña. ¿por qué?  Por lo poco creible que el que un usuario apasionado a la PSP, de la noche a la mañana se estrene como lector de un título tan particular como La Divina Comedia.  A pesar de esto se entiende que Sony va "A POR TODAS" 

Un hotel de Madrid permite a 40 estresados participar en su demolición

No son estrellas de rock, pero se han liado a patadas con el minibar y han estrellado el televisor contra el suelo. Son anónimos, pero han salido en todos los telediarios. ¿Qué hacen 40 ciudadanos de bien destrozando las habitaciones de un céntrico hotel madrileño? Liberar estrés y, de paso, participar en un experimento de mercadotecnia.

El evento no es un anuncio; tampoco una fiesta promocional. "Es una idea fuera de formato", dice Enrique Tellechea, director de marketing de NH Hoteles, a cuyo equipo se le ocurrió un viernes "durante una de las sesiones de brainstorming".

Fue una buena tormenta de ideas. Unos setenta medios de comunicación, de la Japonesa Nipón TV a la estadounidense CNN, se acercaron ayer al sarao. La noticia era que dar mazazos relaja.

Aprovechando que había que reformar las habitaciones, la cadena hotelera convocó a los estresados que deseasen demolerlas y ganarse una noche con cena. Recibieron más de mil correos electrónicos; la tasa nacional de estresados es del 50,6%, según explica la nota de prensa del evento con cierto tufillo científico, citando al Ministerio de Trabajo.

Con la ayuda de un equipo de psicólogos y un breve test (que incluía dar un puñetazo a un muñeco con forma de jefe), la muestra se redujo a 40 individuos.

Jorge está en paro, Paula ha tenido que volver a vivir con sus padres, Jade es nueva en su empresa y le han dado los turnos que no quiere nadie. Félix es taxista en Madrid y, cuando le piden que grite para las cámaras una razón mientras pega, chilla: "¡La M-30!". Cuando los periodistas le piden a Pablo que resuma su estrés, dice: "Euríbor". ¿Y qué le pasa a Marcos, que aplasta con saña un televisor en el suelo? "Oposito", contesta entre jadeos a la prensa.

"¡Hay muchos más periodistas que derrumbadores!", dice Gala, otra de las seleccionadas (por publicista sin tiempo libre). "En la convocatoria avisaban de que habría prensa, pero esto es una barbaridad; dar golpes relaja, pero tanta cámara estresa". "Con tanta gente mirando te sientes un poco cobaya, un poco estrella y un poco personaje de anuncio", dice Marcos, el opositor.

El despliegue informativo impresiona. Unos doscientos periodistas entre cámaras, reporteros y fotógrafos. Están todos los corresponsales extranjeros en Madrid, todos los periódicos y las cámaras de todos los telediarios. Da la impresión de que si pasase algo fuera, nadie se enteraría.

Para estar contando lo mismo, los estilos son variados. Mientras los del programa de Ana Rosa Quintana explican que, según los estudios, las mujeres sufren más estrés que los hombres, los de Caiga quien Caiga lían a la directora del hotel para hacer un gag en el que un supuesto cliente se queja de la tele y procede a darle un martillazo. La revista Neo2 produce una sofisticada sesión de moda en una habitación arrasada y el señor Tanaka, de un informativo japonés, prepara una pieza "curiosa". "Estas cosas gustan, conviene tener un toque llamativo entre tanta noticia", dice.

¿Cuánto costaría haber pagado con anuncios por toda esta atención mediática? "Ni con todo el presupuesto del departamento", dice el director de marketing de NH con una sonrisa. La terapia de dar golpes para relajarse ya existía; la clave fue usarla con gracia (la "nota de prensa" incluía un mazo y un casco) y ponerle un nombre pegadizo: deroombing. De derrumbar y room, habitación en inglés. "Si lo buscas en Google, salen más de 150.000 resultados", dice el directivo con otra sonrisa. "Hacemos un marketing rompedor", otra.

Fuera del hotel deben estar pasando cosas. Dentro, un corrillo de periodistas le preguntan a Félix, el taxista, cómo se ha sentido. "Como una estrella", dice. "¡He destrozado una habitación de hotel; ¡soy un rolling stone!". Justo después, uno de los reporteros gira sobre sus talones, mira a la cámara y usa, por enésima vez esta mañana, el mismo chiste para cerrar una crónica: "Ante todo, no lo intenten en casa".

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