Con el deseo de acercarse más al público consumidor y con una campaña focalizada en provocar una manera diferente de pensar, una actitud diferente ante la vida, Nokia ha salido a la calle con "Be more Nokia".  Esta campaña se ha realizado en Madrid y Barcelona por 15 días y finalizará hoy sábado 14 de julio. 

Para la campaña “Be more Nokia” se han seleccionado espacios concretos y se han creado mensajes y acciones específicas para cada tipo de emplazamiento de forma que la iniciativa adquiera protagonismo en el momento y el lugar en el que lo percibe el consumidor.

Por un lado, varios coches Smart recorren las calles principales de Madrid y Barcelona, llamando la atención de los ciudadanos con mensajes como “Enfadarte no hará que llegues antes. Be more Nokia” ó “El claxon no es música. Be more Nokia”.

Por otro, decenas de personas en bicicletas con mensajes como “El mal humor contamina. Be more Nokia” y “La gente que hace deporte es más sociable y más feliz. Be more Nokia” están repartiendo más de 10.000 camisetas inscritas con: “Pon tu mano aquí y felicítame por lo que se te ocurra. Be more Nokia”. 

Además, más de 30.000 ciudadanos de Madrid y Barcelona recibirán una flor que diga que “Regalar flores está anticuado, ser romántico es de peli ñoña, Te quiero, queda para un día al año, y así nos va. Be more Nokia”.

 

Finalmente, y para reforzar el concepto de comunicación entre las personas, Nokia ha hecho que, por fin, los personajes del semáforo –el muñeco rojo y el muñeco verde-, se encuentren y forjen una amistad, a través de un performance que se desarrolla en vivo y en directo en Madrid y Barcelona en terrazas y zonas de ocio.

“Be more Nokia” es una campaña institucional realizada por la empresa Tequila Spain que trata de acercar la marca al consumidor de una forma original, reforzando el posicionamiento de Nokia como una firma cercana que te invita a que tu vida sea mejor, más positiva y más social. Para la campaña “Be more Nokia” se han seleccionado espacios concretos y se han creado mensajes y acciones específicas para cada tipo de emplazamiento de forma que la iniciativa adquiera protagonismo en el momento y el lugar en el que lo percibe el consumidor.   

Ver álbum de fotos »

Las administraciones públicas buscan nuevas formas de patrocinio

No sólo las empresas buscan patrocinadores: las administraciones públicas también. A cambio de financiar sus proyectos, algunas ciudades llegan a cambiar su nombre para adoptar el de las marcas. Es el caso más extremo de unas prácticas muy comunes en Estados Unidos y que poco a poco se van extendiendo por Europa.

En Estados Unidos varios pueblos han decidido renunciar a su nombre para adoptar el de marcas a cambio de dinero

La suculenta tarta del patrocinio mueve en el mundo cada año más de 21.000 millones de euros, según la consultora TWSM. Los grandes bancos y el fútbol acaparan el grueso del pastel. Pero hay una parte residual, que involucra la administraciones públicas. Para poder cumplir sus proyectos y sus promesas electorales, muchas de ellas se encuentran sin recursos económicos suficientes. De ahí que las empresas interesadas en el patrocinio pueden proporcionarles un buen bocado de oxígeno financiero. Eso sí: a cambio, el sector público tiene que ceder algo. Y en casos extremos y más radicales, se llega incluso a renunciar a su mayor seña de identidad: el nombre.

En el estado norteamericano de Idaho, hay una comunidad de 115 habitantes que vive en un pueblo llamado Santa. Desde hace unos meses, la localidad ha pasado a llamarse Secretsanta. com. Es el nombre de una empresa que gestiona intercambios de regalos en internet. El Ayuntamiento decidió adoptar este nombre a cambio de dinero.

En Texas, más de lo mismo. La localidad de Clark pasó a llamarse Dish. A cambio, los habitantes disfrutan de forma gratuita del servicio de televisión satélite de la compañía Dish Networks. En el año 2000, la localidad de Halfway, en Oregón, acordó usar por un año una versión más moderna de su nombre, Half. com, que corresponde un proveedor de internet posteriormente adquirido por eBay. Se abrió una nueva sala informática en el colegio y el portal desembolsó para la operación unos 75.000 euros.

También en Europa empiezan a darse casos similares. El más reciente fue el de la localidad italiana de Riccione, ubicada en la costa del mar Adriático. El Ayuntamiento accedió a cambiarse de forma provisional a RicC1one e incorporar la sigla del modelo C1 de la firma automovilística Citroën. Para esta ocasión, se bautizó el hotel Promenade con el nuevo nombre de Promenade des Citroëns.

A raíz del éxito, en Italia se han presentado en la universidad trabajos de investigación sobre el caso.

En Francia, se vivió hace unos meses un episodio un poco diferente. En el pueblo Vegéze, donde se produce la conocida agua mineral Perrier, el Ayuntamiento decidió de forma unilateral cambiar la denominación de su fuente de agua Les Bouillens al adoptar un explícito Source Perrier-Les Bouillens. La idea es que al apropiarse del nombre empresarial y al vincularlo a un lugar, la administración pretendía impedir que la compañía deslocalizara su producción. La iniciativa, sin embargo, no gustó demasiado a Nestlé y la controversia ha acabado en los tribunales.

Ahora bien, si no se quiere renunciar al nombre de la ciudad, hay otras opciones de marketing que son más suaves.En Las Vegas, la firma de telecomunicaciones Sprint ha impuesto por 36 millones de euros su nombre a la estación de trenes del Las Vegas Convention Center, a cambio de asegurar las infraestructuras. Así, la empresa se ha garantizado un espacio para la venta de sus productos, además de utilizar el tren para llevar acciones promocionales con sus clientes. En la ciudad, hasta las paradas en las distintas estaciones tienen nombre de marca empresarial: Hilton, Sprint, Harrah´s...

Carles Canto, director de la división Partnership y Turismo de la consultora IMG, líder mundial del sector, defiende este tipo de estrategia de comunicación. "Ganan todos. Las instituciones consiguen llevar adelante su proyecto. Las empresas ARCHIVO obtienen un retorno en términos de imagen y de responsabilidad social corporativa. Los ciudadanos disfrutan de un espacio y de un servicio que funcionan".

Pero esta iniciativa de patrocinio público despierta también alguna perplejidad. Se trata, en el fondo, de comercializar un bien de interés general y de vincularlo a una empresa privada. "Europa es más social y más tradicional que EE. UU.", reconoce Canto.

Raul Peralba, de la empresa Positioning Systems, subraya que este tipo de promociones funcionan bien en aquellos ayuntamientos con bajo presupuesto o en los países en vía de desarrollo, como en Argentina, donde hasta las calles y los semáforos están patrocinados por empresas. Pero en las ciudades europeas es más difícil.

"Puede incluso que los ciudadanos lo interpreten como algo extraño", dice Peralba. "No veo de ninguna manera que la estación de Sants pueda cambiar de nombre y adoptar uno de una empresa", apunta. Como escribió Cervantes, "más vale el buen nombre que las muchas riquezas".

 Fuente: LVG 13/07/07 PIERGIORGIO M. SANDRI – Barcelona

Ver álbum de fotos »

Ya tenemos nuestras propias dificultades con nuestra gestión del tiempo para detenernos a mirar un anuncio de Seat que nos dramatice vocalmente, con algunas imágenes poco relevantes del coche, lo negativo de tener un reloj.

No he logrado entender muchos elementos del  spot.  Por eso solo apunto observaciones. 

• La mala dicción del narrador/locutor;  reloj es con J y no con G.
• ¿Por qué es tan terrible tener un reloj?
• ¿Que tal el anacronismo?  Ya somos mayoritariamente libres de dar cuerdas al reloj. "Los Detalles"
• ¿Por qué nos provoca temor con el robo, la caída?
• ¿Por qué nos frustra con las odiosas comparaciones y nos hace sentir un objeto?

Lo que más me impacta es como los de Seat apuestan por este spot.  Más que auto emoción provoca desilusión.

Creo que muchos preferimos la campaña Ibiza porque "se pega la melodía"

Las mejores campañas publicitarias son aquellas que sacan de la invisibilidad cualquier producto con creatividad envuelta en una buena dosis de diversión, optimismo y reflexión.  Para lograrlo una herramienta creativamente especial es la sencillez. 

Cuando la sencillez, se gestiona adecuadamente, se puede comunicar con gran claridad el mensaje central, el hook de cada campaña publicitaria.  Pero lo sencillo tiene graves peligros. 

Desde su salida al mercado las campañas de Yoigo se han caracterizado por su mensaje sencillo, claro y directo.  Han sido sencillos en sus diseños gráficos, claros en la comunicación dosificada de su oferta y muy directos en afirmar sus ventajas sobre la competencia.  

Pero después de varios meses de lo mismo, creo que sus creativos están olvidando que la sencillez mal gestionada provoca cansancio por su monotonía y consecuentemente  una degradación del mensaje que hace banal lo que se comunica.

Señores de Yoigo queremos verles dar un paso adelante.

La agencia de noticias EFE nos hace llegar los resultados del informe de la Forrester Research divulgado hoy.  Creo que nos interesa a todos. El gasto anual en publicidad en Internet en Europa puede alcanzar los 16.000 millones de euros en el 2012, más del doble que lo gastado por las empresas en sitios web durante el 2006.

El estudio indica que la publicidad en Internet copará el 18 por ciento del total de esas inversiones en Europa, frente al 9 por ciento actual, en parte por el crecimiento del uso de la red.

El 52 por ciento de la población europea ya navega regularmente por Internet y pasa más tiempo frente al ordenador que viendo la televisión.

El usuario medio de la red en Europa pasa 14,3 horas semanales navegando por Internet, frente a las 11,3 horas que ve la televisión y las 4,4 horas que utiliza para leer prensa diaria y revistas, según el informe.

Como resultado de este incremento en el uso de Internet, el 36 por ciento de las personas encuestadas para el estudio dijeron que veían menos la televisión por preferir conectarse a la red.

Forrester también señala en su trabajo que los buscadores de Internet seguirán dominando la venta de publicidad en la red, seguidos de los anuncios destacados (banner o pancarta publicitaria tradicional) y de los mensajes enviados por correo electrónico.

Según el informe, después de cinco años probando la mercadotecnia en internet, las empresas se han dado cuenta de que la red es un medio valioso para ganar clientes y ampliar el mercado.

En cuanto a creatividad para el marketing, muchas por no decir innumerables son las estrategias que se pueden esgrimir para impactar el mercado y provocar rentabilidad para cualquier producto.  Hoy, las agencias publicitarias, usan indeterminados conceptos para crear sus arquitecturas de imagen para el marketing publicitario de los productos que le confían sus clientes.  Cada día vemos excelentes trabajos.  Pero la realidad demostrada con creatividad y sencillez provoca una gran reacción del mercado.  Aún para comentarlo, en el siguiente spot "sobran las palabras". Enhorabuena.

De Menor a Mayor, creo que definitivamente es un buen calificativo del desarrollo de los anuncios que Martini ha venido realizando con la imagen de George Clooney.  Su última campaña exclusiva para Europa "Giorgio El Toro", Martini demuestra gran estilo y clara empatía con su target.

La estructura, la arquitectura del anuncio, demuestra profundidad en el conocimiento previo de su target de consumidores.  De principio a fin se observa, gran estilo, elegancia, galantería envuelta en una masculinidad muy señorial y una feminidad exclusiva.  Sobre todo, destaca lo accesorio y secundario del ambiente del anuncio para señalar la magnificencia del producto, un Martini que despierta bravura sin perder la elegancia.  Sin lugar a dudas, exalta la experiencia de un buen Martini.

La cadena estadounidense Univisión, que emite su programación en español, ha comenzado a emitir en prime time la versión abreviada de la novela interactiva Mi amada Malena. El formato televisivo invita a los espectadores a seguir la versión completa, una webnovela que se ofrece en Univisión.com, con un capítulo semanal, hasta completar los seis episodios web con una duración de entre cinco y seis minutos cada uno.

La nueva producción ha sido realizada para la marca de jabones Caress de Unilever. La webnovela contará con dos finales alternativos para ofrecer al público la oportunidad de votar por el desenlace de su preferencia. También tendrá elementos interactivos para móviles, como wallpapers, politonos, iconos para SMS y alertas de e-mail.

“Estamos encantados de asociarnos con Unilever en esta iniciativa innovadora. Univisión está comprometida en capitalizar nuestra inigualable conexión con el público hispano de los EE UU, para satisfacer con efectividad y creatividad las necesidades de nuestros socios de publicidad”, ha comentado Dennis McCauley, copresidente de Ventas de Univisión, a www.produ.com

En marzo de este año, la cadena rival de Univisión, Telemundo había integrado cuatro productos de la marca Clorox en el argumento de una telenovela.