El "deroombing", la terapia antiestrés ideada por El Señor Goldwind para NH Hoteles, ha dado la vuelta al mundo. Al evento, celebrado el 3 de julio y en el que 40 estresados pudieron “deroombar” un hotel en remodelación, acudieron más de 70 medios nacionales. Pero el verdadero éxito del evento ha sido su capacidad para traspasar fronteras. Reporteros de Japón, Alemania, Reino Unido, Italia, Francia y Latinoamérica se acreditaron para cubrir el Deroombing y llegaron a grabar programas completos sobre la iniciativa. La internacionalización del concepto es tal que incluso tiene ya su versión en inglés: “roomolition”.

Todo esto ha generado un retorno de inversión para NH cercano a los dos millones de euros, lo que supone para la cadena hotelera un 2.000 por ciento de ROI. El "deroombing" ha ocupado 130 minutos de televisión, 40 entrevistas de radio, 60 artículos y reportajes en prensa nacional y otros 20 en medios internacionales y llegó a tener más de 230.000 referencias en Google.

Días antes de la cita, las cadenas de televisión Nippon Tv y TBS de Japón, CNN Internacional, la RAI italiana, la RTL alemana, M6 Francia y las latinoamericanas Univisión y Galavisión y el diario The Times desplazaron expresamente equipos de reporteros para cubrir el evento. Todos ellos quisieron probar personalmente la terapia "deroombing", se desahogaron con el divertido "punching boss" y midieron sus niveles de tensión con el pulsómetro y el test psicológico de estrés. Aseguraron que “volvían a casa como nuevos”.

El término "deroombing", que aúna los conceptos derrumbar y "room", caló enseguida en la opinión pública e incluso se ha empleado estos días en editoriales, columnas de opinión y artículos periodísticos para establecer símiles políticos.

Más de mil personas acudieron a la llamada de NH solicitando candidatos estresados con ganas de participar en el primer "deroombing" de la historia. Enviaron mails desde todos los puntos de España, ejecutivos, taxistas, amas de casa, estudiantes, parados o mileuristas. Sólo cuarenta de los mil aspirantes presentados superaron las pruebas y pudieron experimentar esta novedosa y divertida terapia antiestrés. Se trataba de liberar endorfinas mediante la demolición de las habitaciones de una planta y el hall del Hotel NH Alcalá de Madrid, actualmente en rehabilitación.

Fuente: MarketingNews 

Tetra Pack y sus clientes dan un paso innovador haciendo Marketing Conjunto  “Con los envases de Tetra Pak te llevas a casa lo más natural’. Este es el lema de la campaña de publicidad de la compañía, a través de un soporte publicitario nunca utilizado hasta ahora, los propios envases.

Los anuncios se incluirán en los productos de algunos de sus clientes como Leche Pascual, Covap o Leyma. Además, la campaña se podrá ver en suplementos dominicales y revistas.

Los anuncios destacan, a través de dos creatividades obra de Euro RSCG Barcelona, que los envases protegen su contenido de la luz y del aire, una característica esencial para mantener los alimentos en óptimas condiciones, conservando todo su sabor, vitaminas y propiedades intactas hasta el momento del consumo.

Además están fabricados con materia prima natural, renovable y reciclable: el papel procedente de bosques que cumplen los principios de gestión sostenible.

“Queríamos recordar las ventajas que conlleva el uso de nuestros envases para la conservación de los alimentos, y qué mejor forma de hacerlo que utilizar como soporte nuestros propios productos, algo que además no se ha hecho en España hasta ahora. Por otro lado, hemos contado con el respaldo de nuestros clientes, que confían en nuestros envases para sus productos y han aceptado nuestra propuesta para utilizarlos como soporte de nuestra campaña”, señala  Javier Quel, director de Marketing de Tetra Pak.

Antes de realizar la campaña, se realizó un estudio sobre la imagen de marca de Tetra Pak, realizado por Doxa mediante entrevistas on line, en el que un alto porcentaje de entrevistados relacionaba Tetra Pak con atributos de seguridad alimentaria y protección del medio ambiente.

Los clientes opinan

César Díaz, director general de Desarrollo de Negocio e Innovación del Grupo Leche Pascual, comenta que “la relación entre Tetra Pak y Pascual es histórica, ya que desde nuestros comienzos hemos confiado en sus envases para distribuir nuestros productos. Por eso queremos apoyarles en este nuevo paso dado, en el que quieren dar a conocer de una forma original e inédita hasta ahora en España las particularidades de sus envases, que protegen de la luz y del aire, y además están fabricados con materia prima renovable y reciclable”.

María Jasinski, directora de Marketing de Covap, añade: “Esta campaña resalta los principales atributos de los envases de Tetra Pak, la protección de los alimentos y del medio ambiente, que son también nuestras principales razones para elegir estos envases para nuestros producto s”

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Brother Iberia, compañía especializada en la comercialización de productos ofimáticos e informáticos,  ha escogido a Mortadelo y Filemón como imagen de su próxima campaña de televisión que con motivo de la campaña de “Vuelta al Cole” promocionará su rotuladora electrónica PT-1280. A partir del próximo 20 de agosto y hasta el 16 de septiembre, los dos agentes más famosos de la TIA aparecerán en La Primera, La 2, Cuatro y en varios canales temáticos.

Para Carlos Cermeño, director nacional de ventas de Brother Iberia, “ésta es una firme apuesta por un área de negocio que durante el pasado año mostró una gran acogida con un crecimiento superior al 80%”. Además, “la clave de  la campaña televisiva de la vuelta al cole se encuentra en haber encontrado en Mortadelo y Filemón los interlocutores ideales para conectar con el público infantil y transmitirles con humor, en pequeñas historias de 5 a 10 segundos, y a través del propio caos de los personajes que el orden a través del etiquetado es necesario en cualquier ámbito y que incluso puede resultar divertido”

La rotuladora electrónica PT-1280 de Brother etiqueta cualquier objeto: libros de texto, cuadernos, carpetas, estuches y  hasta ropa. Funciona a pilas o con adaptador de corriente (no incluido) y su precio de venta recomendado es de 24,99 euros.

Brother está presente en España desde 1997 y pertenece a Brother Industries LTD. Fundada en 1908 es una de las grandes empresas japonesas que desarrolla su actividad tecnológica en el mercado mundial. Sus productos están presentes en más de 100 países. Cuenta con 23 filiales en Europa y más de 15.000 empleados.
 

  Electrolux, marca perteneciente al Grupo Electrolux, ha iniciado un patrocinio del programa “La energía te da la vida”, que se emite en La Sexta, y que consiste en microespacios protagonizados por unos personajes de animación, que conciencian y dan consejos, sobre todo al público infantil, pero también al adulto, sobre diversos temas medioambientales. 

Este patrocinio es novedoso en cuanto a la integración de la marca Electrolux en el programa, ya que además de protagonizar las carátulas de apertura y cierre de cada uno de los espacios, el producto se integra totalmente en su contenido, junto a los personajes protagonistas.

Esta integración de los productos de Electrolux viene dada según la temática de cada programa. Por ejemplo, en el espacio dedicado a una correcta utilización del frigorífico, con mensajes como el de no dejar la puerta abierta más tiempo del necesario, los personajes del programa comunican también alguna prestación de los frigoríficos de Electrolux relacionada con el consejo, como el sistema de alarma acústica que avisa si se ha dejado la puerta abierta.

Electrolux estrenó el año pasado nuevo posicionamiento (“Thinking of you”) y nueva identidad de marca (“Global Design”).

Más de 46.000 usuarios han probado sus dotes musicales con el juego interactivo creado por Órbital para la nueva campaña de del nuevo Renault Megane GT y que es una continuación del spot que versiona la famosa canción de la película “La historia interminable”. A través de un microsite, que mantiene el mismo posicionamiento y concepto que la campaña de televisión “Elige el camino difícil”, la agencia ha buscado reforzar la imagen de la marca y de modelo realizada en el resto de medios y presentar al usuario las principales características del vehículo.

La música, protagonista de la campaña de televisión, también lo es del site y sirve como pretexto para crear una experiencia interactiva entre el usuario y el producto. De esta manera, al entrar en www.eligeelcaminodificil.com, el usuario encuentra una interfaz con la que puede jugar a interpretar la pegadiza canción del spot de dos formas diferentes: usando el teclado como un piano o como una guitarra.

El jugador debe usar su habilidad para sortear los obstáculos del camino (una vaca sorda, una maratón o ciclistas en bikini) y a la vez componer la canción. Dependiendo de lo bien o mal que la interprete, el usuario obtendrá diferentes puntuaciones, en función de las cuales descubrirá los puntos producto del Mégane.

Ha sido tal el éxito de la canción que acompaña esta campaña que varias compañías discográficas se han disputado su inclusión en los recopilatorios más bailones del verano. La canción se incluirá junto con otros éxitos de la temporada en el “Ibiza Mix” que la discográfica Blanco y Negro lanza a la venta en los próximos días. Para la ocasión, el equipo de Lado C ha tenido que ampliar la letra de la canción, y ha creado un tema de 3’09”. Una letra pegadiza y sorprendente en la que se mezclan,  curvas imposibles, jabones, una vaca sorda, carteles sin comprensión, ciclistas que distraen, un superhéroe herido, chicles gigantes y hasta Richard Clayderman en su piano sin control.

Desde su lanzamiento en el mes de mayo, la campaña se ha convertido en todo un fenómeno social con más de 500.000 visitas en Youtube. Además, y de manera espontánea, multitud de consumidores han colgado en la red su propia versión de la campaña o sus comentarios sobre la misma.

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Nace un nuevo soporte publicitario para cafés y restaurantes: el clacker

La entidad francesa Adapei 49–Odescom fabrica y comercializa unos platos (clackers) para depositar la cuenta en cafés y restaurantes, que al mismo tiempo pueden desempeñar una labor como medio publicitario.

 

El clacker dispone de una pinza que no sólo facilita la tarea de los empleados y clientes a la hora de pagar su consumición, sino que también juega un papel fundamental en la comunicación entre la empresa y su público. 

Además,  lleva incorporada una etiqueta en el interior de su pinza transparente, lo que permite colocar publicidad en las dos caras. De esta manera, el impacto causado por la marca es mayor, dado que el anuncio se encuentra a la vista por encima del ticket durante el tiempo que permanece el cliente en el establecimiento, y sea cual sea su consumición.

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Un joven científico que trabaja para la marca de cosméticos se convierte en personaje de la popular serie de Internet ‘Lonelygirl15’, en una original estrategia de márketing.

El éxito de los seriales en Internet (ciberseries) entre los jóvenes de EEUU ha llevado a Neutrogena a probar una creativa estrategia de márketing. Spencer Gilman, un científico de 22 años que trabaja para la compañía, aparece en algunos capítulos de Lonelygirl15, dando consejos a la protagonista, Bree, una adolescente que le hace preguntas sobre salud.

Neutrogena ha firmado un acuerdo con los productores de la popular ciberserie para introducir en ella a este personaje durante dos meses. Los creadores de la producción, Miles Beckett y Greg Goodfried, han dado vida a Spencer, que ha sido elegido empleado del mes de julio.

Tendencias
Esta técnica de márketing muestra una tendencia en las grandes compañías por consolidar sus marcas entre los jóvenes mediante Internet cuando, hasta ahora, el medio más solicitado era la televisión. El grupo Johnson & Johnson, al que pertenece Neutrogena, detectó que el serial de la chica solitaria atrae especialmente a adolescentes y veinteañeros, un público que está intentado cautivar. “Lonelygirl15 es un filtro demográfico perfecto.

La colaboración busca integrar la marca en el guión de la serie de una manera que guste a sus seguidores”, explica en la web de ocio Variety.com Laurent Combredet, director de Producto de Neutrogena. La empresa “siempre está buscando formas innovadoras de llegar a los principales clientes”, añade Combredet. Sin embargo, la empresa no pretende dar a conocer productos específicos de Neutrogena, pero sí promueve la serie en su propia web para que tenga impacto.

Los capítulos, que se difunden a través de www.lonelygirl15.com y de YouTube, han sido descargados más de 50 millones de veces desde su lanzamiento, a mediados de junio de 2006 (fecha de estreno de la seria), con una media de 150.000 descargas al mes, aunque en YouTube han llegado a contabilizar 300.000. La página de la serie, que incluye un foro, una tienda y un chat, ha registrado a unas 95.000 personas.

Los capítulos, de unos tres minutos de duración, se renuevan cinco veces a la semana. Las grabaciones han triunfado gracias a un estilo sencillo y casero, en la línea de los vídeos de YouTube. Las historias se reducen a un escenario o dos, un par de personajes, música de fondo, muchos primeros planos y conversaciones directas a la cámara

La última campaña de los snacks Bits, de Frito Lay, está resultando todo un éxito en internet. La campaña, que se lanzó a principios de mayo y es obra de Tiempo BBDO, estaba compuesta únicamente por un spot de 10 segundos en televisión y todo un despliegue de diferentes formatos en la red: cinco vídeos que se colgaron en Dailymotion y Youtube, un minisite y una campaña de banners richmedia.

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