Ikea sigue sorprendiendo con acciones de marketing fuera de lo convencional. La última noticia de la cadena de muebles sueca es que durante una semana permitirá a sus clientes de Oslo dormir dentro de su tienda. Serán 30 personas por noche durante una semana. Los agraciados podrán elegir dormir en distintos ambientes, incluido una suite nupcial, con una cama redonda. Para conseguirlo, los clientes deben rellenar una instancia en la que deben explicar por qué quieren dormir en Ikea.

Los elegidos pueden entrar a partir de las 10 de la noche. Un albornoz y unas zapatillas, con el logo del Ikea Hostel, serán entregados a los huéspedes como regalo. Durante la noche podrán hacer un tour especial por la tienda, en la que se seguirá trabajando a pesar de la presencia de los invitados. La cena y el desayuno también corren a cargo de Ikea. Cuatro empleados cuidarán de que no tengan ningún problema durante la noche.

“Más de 900.000  personas visitan Ikea durante las vacaciones de verano, más que la mayor de las atracciones de Noruega, el trampolín de saltos de esquí de Holmenskollen, ha declarado a The Guardian un portavoz de la empresa. Las cuatro tiendas de Ikea en Noruega están en las cuatro ciudades más grandes, todas ellas en el sur del país. Sabemos que la gente del norte incluye una Ikea como parte de en sus vacaciones. El Ikea Hostel hace que el destino sea completo”.

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La compañía de software Adobe Systems ha colocado una valla interactiva en Nueva York, cuya principal característica es que funcionan gracias a infrarrojos que detectan el movimiento de la persona que se coloca delante de ella.

Así, la animación de la valla varía dependiendo de los movimientos de la persona que esté viéndola. Se trata de una alegoría de las técnicas flash acopladas a las de Photoshop, el programa estrella de la firma, para dar a conocer el nuevo Adobe Creative Suite 3. Todo ha sido concebido por Goodby, Silverstein y Partners, filial de Omnicom. La valla se encuentra en la calle 14, cerca de una tienda Virgin.

Perrier, el agua con gas líder en el mercado, presenta para este 2007 una potente campaña de publicidad, obra de Ogilvy Internacional. La marca de agua embotellada ha decidido realizar una importante inversión publicitaria en distintos medios de comunicación, con el objetivo de afianzar el conocimiento de marca dentro de su público objetivo.

Durante los próximos meses las revistas de mayor tirada nacional van a incluir en sus páginas alguna de las dos creatividades que Perrier ha diseñado en exclusiva para esta campaña de comunicación.

 Las dos imágenes con un tono “surrealista”, que siempre ha gustado a la marca, pretenden demostrar la insólita posibilidad de hacer cócteles refrescantes solo con el agua de Perrier como ingrediente (100% agua Perrier). La estrategia de comunicación de esta provocativa campaña pretende sorprender visualmente y no dejar a nadie indiferente.

Las imágenes captan dos momentos esenciales de consumo de Perrier: una tarde calurosa, con el extintor, y por la noche con el cóctel triple
húmedo. El nombre del combinado que se prepara en cada creatividad transmite al lector la necesidad de consumir Perrier.
Para la marca de agua con gas, este año 2007 está siendo crucial. Perrier, además de apostar por esta campaña, ha lanzado la edición de verano con Custo Barcelona y ha renovado completamente su identidad visual dando más importancia a sus 3 valores esenciales: elegancia, calidad premium y modernidad.

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Kukuxumusu ha lanzado la primera televisión de Navarra en internet, aprovechando las fiestas de San Fermín. El canal, Sanfermin.com/tv, que coincide con el décimo aniversario del comienzo de la marca en la red, nace con la pretensión de funcionar durante todo el año. “Es una televisión que hacemos porque nos apetece y que encaja muy bien con nuestros contenidos”, explicó el responsable de nuevas tecnologías de Kukuxumusu, Ramón Arellano, al Diario de Navarra.

El Pozo Alimentación acaba de lanzar al mercado la gama Bienstar: una amplia variedad de soluciones de alimentación cárnicas compuesta por productos elaborados de cerdo blanco, de pavo y de pollo, todos ellos 0% grasa saturada y también con la opción 0% grasa saturada Sin Sal: Jamón cocido, pechuga de pavo, lomo cocido o pechuga de pollo en formatos de corte y de libre servicio.

El lanzamiento de esta gama está apoyado por una campaña de publicidad, con presencia en las principales cadenas de televisión: TVE, A3, Telecinco, Forta y Cuatro, desde el 23 de julio hasta finales de octubre.  Se trata de una fuerte apuesta de la empresa de alimentación tanto por emisión: más de 2.000 GRP’S y más de 800 millones de impactos, como por cobertura, alcanzando el 100% del país. La creatividad de esta nueva publicidad está en manos de  Adman Comunicación con producción de Dream Team y la realización de Roberto García. 

Grupo Pascual lanzó una promoción el pasado 23 de abril cuyo primer premio era un crucero para el ganador y 99 amigos de éste. Desde entonces la compañía ha logrado más de 350.000 visitas a la web www.generacionfunciona.com, que han redimido más de 200.000 “Funciona codes”. Cada uno de ellos daba derecho a una participación en el sorteo del crucero, así como, mediante diferentes mecánicas, la posibilidad de obtener Playstation 3, MP4´s y neveras de diseño.

El ganador, elegido por sorteo, había redimido 73 “Funciona codes”. Además, la acción ha tenido gran repercusión mediática: el vencedor ha aparecido en cuatro televisiones, siete emisoras de radio y cinco publicaciones impresas.

Las ventas del producto han experimentado un importante aumento gracias a esta promoción, motivo por el cual la empresa ha lanzado nuevas promociones, con muchos más incentivos que buscan alcanzar más de 200.000 usuarios registrados en la web (www.generacionfunciona.com). La web ha sido desarrollada por BetyByte.

Para este verano, Pascual Funciona tiene un acuerdo de patrocinio y distintas promociones relacionadas con PortAventura. Una campaña en televisión y radio, creada por Bap & Conde, apoyan la promoción. Los actuales regalos de www.generacionfunciona.com son dos viajes a este parque temático cada día,  3.000 lotes de dos entradas, un millón de cupones dos entradas por una, un viaje para 24 amigos con todo incluido, una Nintendo Wii cada día, una Nintendo DS lite cada día y 300 neveras portátiles de diseño retro. Todas las promociones están basadas en la redención de los “Funciona Codes”.

También coincidiendo con el verano, y solo para esta temporada, la marca ha lanzado un  nuevo sabor, piña-plátano.
 

Toda mente creativa debe siempre encontrar en cualquier circunstancia una gran oportunidad de comunicación.  Esto queda demostrado con lo que McLaren-Mercedes ha hecho con la rivalidad de Alonso y Hamilton.

Con una buena nota de gran humor, buena imaginación, excelente tema musical y con el slogan "racing is a state of mind"- correr es un estado mental en español, la firma ha sacado a la luz un gracioso spot publicitario para seguirnos seduciendo.  Puedes disfrutar del vídeo también en mercedes-benz.tv