En el spot de Samsonite que puedes apreciar en el video de Youtube de este post, encontramos como formato publicitario, una demostración visual de las capacidades de un producto.  Seguro que has visto muchos programas publicitarios de noche o en canales de tv dedicados a la publicidad, para anunciar cuchillos de cocina con ideas como "mira como rebana esta lata".

O con limpiadores y quitamanchas con expresiones como "mira como quita esta mancha de vino tinto en tu moqueta"  e incluso anuncios que demuestran un nuevo teléfono móvil como el nuevo iPhone de Apples. Todos estos anuncios son simplemente demostraciones directas que señalan carácterísticas específicas del producto para que las vea el televidente y decida comprar.  Evidentemente todos estos micro shows publicitarios requieren cierta creatividad para su producción.  Esta creatividad es notoria en algunos y otros, bueno son imitaciones.

Pero este spot de esta maleta Samsonite, es un ejemplo muy estilizado de la demostración como formato publicitario.  En el se ve como las 4 ruedas giratorias de la maleta en acción (navegan por los pasillos repletos de personas) y al mismo tiempo podemos ver como los creativos incluyeron en la concepción del spot el tono adecuado con  elementos y detalles ambientales para mantener nuestra atención en el recorrido del demo generando congruencia con su locución en off final.  EXCELENTE EJEMPLO DE CREATIVIDAD EN UN FORMATO DEMO. 

La Vanguardia publica hoy el siguiente informe de Infoadex:

Vienen buenos tiempos para la publicidad. En el primer semestre del año, la inversión de los anunciantes en medios convencionales (televisión, prensa, radio, Internet, cine y exterior) aumentó un 9,3%, hasta alcanzar 3.895,5 millones de euros, según Infoadex.

El año pasado también fue positivo, sobre todo para los anuncios que apostaron por Internet, donde casi un 35% de los españoles se conecta, al menos, una vez a la semana.

La creatividad nacional, en cambio, no ha recuperado la brillantez de los años ochenta. Los publicistas buscan la manera de despertar de la anestesia al consumidor, que parece harto de interrupciones publicitarias que no le aportan algo diferente. Por otro lado, no existe una multinacional de origen español que destaque en el mundo de la publicidad, controlado por firmas anglosajonas y, en menor medida, francesas.

El mercado sigue una tendencia clara hacia la concentración de las agencias, tanto de publicidad como de medios. Los grandes grupos que dominan el panorama internacional (Dentsu, Omnicom, WPP, Interpublic, Publicis y Havas) también están a la cabeza en España, excepto la japonesa Dentsu, que tiene la mayor parte de su negocio en Asia. Esta semana hemos presenciado la última operación en este sentido: se fusionan las tres agencias de Publicis (Publicis España, Casadevall Pedreño García y Lado C), para ganar peso y atraer a más clientes.

Las grandes compañías españolas que han salido al exterior –léase Telefónica, BBVA, Santander o Repsol– buscan un servicio integral de publicidad que posicione su marca en el extranjero. La aparición de una agencia global con sabor hispano sería un soplo de aire fresco para estas empresas, que cuentan con una fuerte presencia en América Latina.

Sin embargo, la experiencia de los últimos años demuestra que, a medida que las agencias independientes toman altura, una multinacional las absorbe y diluye su personalidad. Existen iniciativas interesantes de veteranos del sector que están lanzando su propia agencia. Veremos si se resisten al guiño de las grandes.

El pasado 26 de julio Seth Godin publico un breve comentario-recomendación para creativos, marketeros y publicistas.  Es un placer traducirlo para nuestro contexto:

Un estudio publicado hoy demuestra que la obesidad es contagiosa( obesity is contagious) La idea es que si tus mejores amigos engordan, tus probabilidades de engordar se incrementan a más del doble.

Los seguidores de Malcolm Gladwell periodista neoyorquino editor de literatura científica) recordarán si reportaje sobre como el suicidio entre adolescentes puede ser también contagioso también.

Lo mismo sucede con los sicópatas del terrorismo, los que envían emails basura o spamming  y los que pintan graffities. [También lo es el trabajar para hacerse millonario, el conseguir capital para tu empresa incluso el no suspender en el bachillerato, el aprender a comprar en rebajas, etc, etc.]

Lo más importante que tu puedes hacer es escoger aquello en que quieres persistir.  Aquello que quieres contagiar a través de tus estrategias.  Lo segundo es apalancar tus ideas poniendo en marcha algunas dinámicas que refuercen las ideas que quieres comunicar ampliamente.  Consigue el medio/vehículo adecuado para expresarlo contagiosamente y haz que las ideas sean fáciles de comunicar. 

Sin duda un consejo conocido pero a veces olvidado.  Solo me atrevo a añadir que nuestra creatividad publicitaria debe crear pasión el el target, para que continuamente rentabilicen nuestro trabajo y el de nuestros clientes.   Todo esto sin olvidar que seducir el mercado es cuestión de provocar diversión, optimismo y reflexión.  

Calvé, una de las marcas de mahonesa de Unilever, ha lanzado un nuevo formato cuya principal característica es que se guarda y se utiliza “bocabajo”, como las de ketchup.  El nuevo diseño ha sido creado en el Centro de Innovación Europeo de Unilever, y que ya ha utilizado en la marca Ligeresa. Para comunicar esta novedad, Calvé ha colgado la web www.calvebocabajo.com, creada por Ogilvy UK, en la que reta a los consumidores a demostrar sus habilidades con la nueva botella y envíe sus vídeos.

En la web existen unos tutoriales para que el usuario pueda aprender a hacer los mejores movimientos para servir la mahonesa como un profesional. Además Calvé apoya esta web con una promoción, en la que regala lotes de producto Axe a los primeros 60 consumidores en colgar vídeos y un ipod nano de dos gigas al vídeo más original del mes. La promoción dura tres meses, desde el 16 de julio al 15 de octubre.

Un spot de televisión, obra también de Ogilvy UK, invita a los telespectadores a participar en este concurso de habilidades. La agencia de medios es Mindshare.

“El mercado de la telefonía móvil será mayor que el de la publicidad en Internet”

Omar Hamoui podría incluirse dentro de la categoría de “empresario en serie”. Nada más salir de la universidad puso en marcha su primer negocio, una empresa de consultoría que creció hasta emplear a 20-25 personas. Luego vino lo que él denomina único empleo que he tenido: un periodo de dos años trabajando para Sony. Después Hamoui creó una serie de empresas en el creciente ecosistema de los teléfonos móviles. Puso en marcha una empresa que desarrolló software para móviles basándose en el sistema operativo Symbian. (Symbian es un suministrador de sistemas operativos con sede en el Reino Unido para los llamados “teléfonos inteligentes”).Más tarde lanzó fotochatter, una red social de intercambio de fotos a través de los móviles y después se matriculó en el MBA de Wharton. En 2006, mientras era estudiante del primer año, tuvo la idea para crear AdMob, una empresa que vende publicidad en los navegadores de los teléfonos móviles. Tal y como él mismo explica, “cambié de registro, conseguí dinero y decidí dejar la universidad”. Desde entonces, AdMob ha crecido rápidamente y en un sólo año sostiene haberse convertido en el “mayor mercado de publicidad para móviles del mundo”.

¿Cómo está evolucionando la publicidad a través de los móviles? ¿Cuáles son sus principales diferencias con la publicidad en Internet? Knowledge@Wharton se ha entrevistado con Hamoui en su despacho de San Mateo, California, para conversar sobre estos y otros temas. A continuación se ofrece una versión editada de dicha entrevista.

Sigue aquí »

Desde el pasado 13 de junio y durante las siguientes 12 semanas, las calles de Londres se han transformado en una galería de arte con aproximadamente treinta reproducciones a gran tamaño de las obras que forman parte de la exposición permanente del museo National Gallery, situados en algunos de lo mas inusuales rincones de la ciudad inglesa. Este proyecto titulado el “Grand Tour”, un esfuerzo conjunto entre HP y el museo, está compuesto por obras maestras que van desde Caravaggio a Constable, y su objetivo es captar la atención de los londinenses y turistas. 

“Esta es una gran iniciativa que ha brindado a HP la oportunidad de demostrar las cualidades y calidad de algunos de nuestros productos lideres en tecnología de Gran Formato. Hemos sido capaces de desarrollar en su totalidad el concepto del Gran Tour de la National Gallery, cumpliendo con las expectativas planteadas en su inicio, realizando reproducciones a color con alta calidad de maravillosas piezas originales de Arte”, comenta Steve Gill director de marketing HP TSG UK e Irlanda.

HP ha producido replicas idénticas de las pinturas originales. Cada una de las reproducciones contará a su lado con una placa informativa, que incluirá un número telefónico en el cual los visitantes  tendrán acceso a una grabación de audio que les brinde mayor información sobre esa pintura en particular y del artista creador.

Para mayor información sobre este proyecto y para poder disfrutar de una visita por la exposición urbana visita http://www.thegrandtour.org.uk/

Ver álbum de fotos »

EFE, Jul 28, 2007 03:15:00 GMT