Hola a todos:

 Después de muchos meses de intenso trabajo y muy a pesar de que no creía ni tenía concebido que tuviera que hacer un cambio, os dejo saber a todos y cada uno de los que hasta ahora han sido fieles lectores de Creativads que dejo este proyecto para arrancar un nuevo.

Han sido meses muy intensos, de muchos cambios y mucho aprendizaje. Ha sido un verdadero honor trabajar bajo el liderazgo de Albert García y con todos los compañeros de un equipo extraordinario como es el de Nexoblogs, pero he tomad la decisión de embarcarme en un nuevo proyecto blog personal.  

A partir de hoy estaré en www.innovads.net . Ese será el nuevo hogar para mis comentarios en relación a la innovación y la creatividad en el marketing y la publicidad.

Creativads.net ha sido una gran escuela y me ha dejado grandes satisfacciones.   Estoy seguro que el nuevo reto será igual y espero que mucho de vosotros no dejéis de leer Creativads pero que también os aprovechéis de Innovads.net. 

Se que Albert ya tiene a una persona de enorme capacidad para seguir adelante con el proyecto Creativads a quien de antemano le deseo grandes éxitos.  De alguna manera, espero haberle allanado el camino para que con mucha más fuerza pueda seguir adelante este proyecto.

Anhelo profundamente que con quienes hice enlace en este blog pueda hacerlo en el nuevo.  Y al mismo tiempo estoy seguro de que podré añadir muchos más a la lista de inquietos por la innovación y la creatividad en todo esfuerzo publicitario.

A los lectores mil gracias.

Un abrazo cordial,

Enric

Algunas promociones pueden ser irresistibles.  Como esta de Comviq.  Con pocas palabras expreso mi deseo de que nunca te pase a ti...

Ya en otras oportunidades me habéis leído afirmando que la cerveza genialmente incentiva la creatividad.

La amarga y deliciosa bebida refrescante como genera grandes estímulos cerebrales que impulsan las neuronas a soñar con nuevas concepciones para sus comerciales.  Algo tiene esta bebida.  Notar escribo de ella y la alegría que evoca en mi la cerveza me hace hasta medio poeta. (Con rima y todo)

Este es un spot que a su vez me hace preguntar como se puede tener tanta mala mala suerte y buena suerte.  Al del bar le ruego que no deje de servirle cerveza al tío de la barra...

Si no lo crean lo copian, pero siempre buscan algo que hacer.  Este spot de Mentos en China no es nada genial, pero bueno es curiosillo y alguillo gracioso.  Por lo menos para los lectores chinos (ya tengo varios) es una muestra de lo que están haciendo haya en sus lejanas tierras de origen oriental...

Para los lectores de habla inglesa o bilingües un vídeo que nos permite aprender como se desarrollo la estrategia de al web de Spiderman3 para generar tráfico para ella y provocar una gran audiencia para la peli.

Todos conocemos el esfuerzo de las grandes tiendas en captar nuestra atención a través de cualquier medio posible.  Es tanto el esfuerzo que muchas veces los formatos se vuelven rutinarios.

Por eso, al ver este poster publicitario, he querido destacar y reconocer el esfuerzo de la  Agencia  Lowe & Partners del Reino Unido y su equipo de creativos formado porJohnny Leathers, Ed Morris and George Prest, en jugar con las sombras para hacer algo distinto.

Que pena que esta creatividad se vea mucho mejor en posters de papel que TV o vídeo.  De todas formas bravo por lo disitinto.  Enhorabuena...

Las mundialmente reconocidas zapatillas deportivas Onitsuka Tiger’s a través de la Agencia StrawberryFrog de Amsterdam nos ha maravillado con una escultura de una zapatilla gigante que contiene una maqueta de la ciudad de Tokio en miniatura, como el centro de su campaña de branding global para el 2008.  No olvides la impresionante aparición en el mercado con Uma Thurman's en Kill Bill, usando sus Onitsuka Tiger’s sneakers.

Tal como me lo ha comentado directamente Brian Elliot, CEO de StrawberryFrogs, la zapatilla tiene un metro de largo con el mismo diseño de las zapatillas reales de la marca, emarcada en luces de neón para glorificar en cierta forma la ciudad de Tokio en miniatura, cuna de la zapatilla.  Vale destacar que este sneaker gigante es totalmente esculpido a mano, es decir, no es computarizada.

En su interior la zapatilla esta increiblemente diseñada con réplicas en miniatura de las principales autopistas de la ciudad de Tokio, donde circulan mini coches Toyota mientras se observan a su vez, los altos edificios y rascacileos que perfilan el espacio urbano en la capital nipona. 

Impresionante es también la replica del Aeropuerto Narita esculpido en el área de la lengueta de la zapatilla.  En la parte posterior, en el talón, están esculpidas,  replicas de los anuncios de negocios del mercado de Tokio y unas máquinas expendedoras que venden miniaturas de la zapatilla.  Es una impresionante obra de arte moderno. 

Además de la zapatilla de un metro usada para la campaña, StrawberryFrog ha producido junto con la empresa sueca B-REEL una animación de 30 segundos presentando un tour por la zapatilla con el cual se realizarán diversas acciones virales a nivel global y siete esculturas adicionales  de 70 cms. (2 para Alemania, 1 para Francia, Reino Unido, Korea, Australia y por supuesto Japón) y unas 15 replicas más de unos 40 cms de largo para ser expuestas en tiendas por todo el mundo.  Ahh e incluso tienen una miniatura de 6cm USB memory stick.  Una pasada.

Definitivamente una estrategia de invasión global con criterios muy concretos.  Tal como lo afirma Brian Elliott, “Homenajeando los orígenes y raíces locales de la marca  Ontisuka Tiger’s, hemos creado una genuina campaña de interés global.”

Enhorabuena Brian, es un excelente trabajo. Se nota tu calidad innovativa para marcar la diferencia.

Dios escucha las oraciones.  Yo estoy convencido de ello.

Sabéis que en el blog he criticado muy fuertemente los anuncios de AXE.  Son varios los posts donde he mencionado la carente calidad creativa de los spots y la incapacidad de sus productores de aportar excelencia en su deseo de convencer al target masculino de que sus desodorantes corporales tienen una fragancia que enloquece a las mujeres (Eso también es discutible)

Pero recién he visto esta nueva versión, todavía en inglés, de Lynx uno de los desodorantes de AXE, que bueno no es una gran cosota como para decir "BRAVO QUE CAMBIO" , pero bueno algo es algo, peor es nada.  Mirarlo vosotros...