Blog Action Day - Publicidad y Medio Ambiente.
Tal como le hemos vendio anunciando hoy
día 15 de Octubre estamos celebrando el Blog Action Day. Espero que
cientos de miles de blogueros del mundo estemos escribiendo desde diferentes
perspectivas mensajes sobre el problema que tenemos y las medidas que debemos
tomar.
Sin ofender ninguna otra profesión, tengo la firme convicción de que si existe una tarea empresarial que puede modificar significativamente las actitudes de la gente hacia el medio ambiente, es la PUBLICIDAD.
Para nadie es un asombro esta declaración. La publicidad mueve al mundo. Introduce nuevos productos, genera nuevas conductas, cambia patrones sociales. Tiene un efecto psicológico y sociológico indiscutible. Por eso creo que las empresas publicitarias, en este momento de crisis de nuestro planeta, juegan un papel muy importante.
Haciendo mis deberes para los posts de cada uno de mis blogs, me he encontrado con un interesante documento de la Asociación de Usuarios de la Comunicación AUC que tiene toda una sección con propuestas para la publicidad ecológica. Creo que debemos prestarle atención. Incluiré sus propuestas en este blog, pero os animo a que vayáis al documento y lo estudiéis detenidamente. Seguro que mucho podrán decir que tienen mejores ideas. Pues vale. ¿Por qué no las comparten? Y mejor aún ¿por qué no las ponen en práctica?
Levanto mi voz contra las famosas campaña de buzoneo que en su gran mayoría terminan en la papelera y si alguien la ve inmediatamente las tiramos a la basura. Creo que debemos eliminar este tipo de publicidad retrógrada y usar nuevos instrumentos de publicidad. Que tal mobile marketing o cualquier otro que no genere basura. Hace un par de años, debo reconocer que no tengo datos actualizados, que el ROI del buzoneo no llega al 5%. Algunos me dirán que es el instrumento publicitario más económico. Si ese es el ROI es la más cara. Pensarlo.
Os dejos las propuestas:
PROPUESTAS PARA LA PUBLICIDAD ECOLOGICA
- La publicidad medioambiental no debe provocar de forma abusiva la preocupación de la sociedad por lo problemas ecológicos, ni explotar la falta de conocimientos sobre esta materia.
- La publicidad no podrá incitar a comportamientos que perjudiquen la protección medioambiental, o mostrar de forma no crítica dichos comportamientos. Levanto mi voz contra las famosas campaña de buzoneo que en su gran mayoría terminan en la papelera y si alguien la ve inmediatamente las tiramos a la basura. Creo que debemos eliminar este tipo de publicidad retrógrada y usar nuevos instrumentos de publicidad. Que tal mobile marketing o cualquier otro que no genere basura. Hace un par de años, debo reconocer que no tengo datos actualizados, que el ROI del buzoneo no llega al 5%. Algunos me diran que es el instrumento publicitario más económico. Si ese es el ROI es la más cara. Pensarlo.
- La publicidad no puede inducir a error sobre los efectos medioambientales del producto anunciado, y a sea a través de la presentación engañosa de esos efectos o a través de su ocultamiento.
- Las características positivas de un producto o servicio en relación a la protección del medio ambiente no deberán hacerse extensivas sin justificación al resto de ofertas de la empresa anunciante.
- Cuando las cualidades medioambientales de un producto o servicio dependan de condiciones o modalidades particulares de uso o consumo, o bien a momentos específicos de su ciclo de vida, la publicidad deberá indicarlos de forma inequívoca o, en su defecto, instar claramente a los consumidores a informarse en este sentido.
- La utilización de argumentaciones y eslóganes medioambientales en la publicidad deberán basarse en criterios técnicos y científicos constatables. En caso de impugnación, el anunciante deberá aportar las pruebas necesarias sobre la veracidad de su publicidad por parte de un organismo o experto independiente.
- Las referencias sobre los ingredientes aportados a los productos anunciados, o eliminados de los mismos, para modificar sus efectos medioambientales, deberán ser claras y concretas en cuanto a la naturaleza e importancia de esos efectos.
- La utilización de signos o símbolos relativos a los efectos medioambientales no podrá inducir a error, ni generar confusión respecto de su significación. Tampoco podrán evocar falsamente las eco etiquetas oficiales en países, zonas geográficas o sectores económicos.
- Los testimonios y los testigos sólo podrán ser utilizados para reafirmar las características ecológicas del producto anunciados en relación a afirmaciones concretas y constatables de acuerdo con lo señalado en el artículo 6.
Espero que esto sea un documento de discusión. Señores publicitarios podéis ayudarnos mucho a salvar el Planeta.
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