Anónimo
Neutrógena Marketing
por Enric
Un joven científico que trabaja para la marca de cosméticos se convierte en personaje de la popular serie de Internet ‘Lonelygirl15’, en una original estrategia de márketing.
El éxito de los seriales en Internet
(ciberseries) entre los jóvenes de EEUU ha llevado a Neutrogena a probar una
creativa estrategia de márketing. Spencer Gilman, un científico de 22 años que
trabaja para la compañía, aparece en algunos capítulos de Lonelygirl15, dando
consejos a la protagonista, Bree, una adolescente que le hace preguntas sobre
salud.
Neutrogena ha firmado un acuerdo con los productores de la
popular ciberserie para introducir en ella a este personaje durante dos meses.
Los creadores de la producción, Miles Beckett y Greg Goodfried, han dado vida a
Spencer, que ha sido elegido empleado del mes de julio.
Tendencias
Esta técnica de márketing muestra una tendencia en las
grandes compañías por consolidar sus marcas entre los jóvenes mediante Internet
cuando, hasta ahora, el medio más solicitado era la televisión. El grupo Johnson
& Johnson, al que pertenece Neutrogena, detectó que el serial de la chica
solitaria atrae especialmente a adolescentes y veinteañeros, un público que está
intentado cautivar. “Lonelygirl15 es un filtro demográfico
perfecto.
La colaboración busca
integrar la marca en el guión de la serie de una manera que guste a sus
seguidores”, explica en la web de ocio Variety.com Laurent Combredet, director
de Producto de Neutrogena. La empresa “siempre está buscando formas innovadoras
de llegar a los principales clientes”, añade Combredet. Sin embargo, la empresa
no pretende dar a conocer productos específicos de Neutrogena, pero sí promueve
la serie en su propia web para que tenga impacto.
Los capítulos, que se difunden a través de
www.lonelygirl15.com y de YouTube, han sido descargados más de 50 millones de
veces desde su lanzamiento, a mediados de junio de 2006 (fecha de estreno de la
seria), con una media de 150.000 descargas al mes, aunque en YouTube han llegado
a contabilizar 300.000. La página de la serie, que incluye un foro, una tienda y
un chat, ha registrado a unas 95.000 personas.
Los capítulos, de unos tres minutos de duración, se
renuevan cinco veces a la semana. Las grabaciones han triunfado gracias a un
estilo sencillo y casero, en la línea de los vídeos de YouTube. Las historias se
reducen a un escenario o dos, un par de personajes, música de fondo, muchos
primeros planos y conversaciones directas a la cámara
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