Anónimo
Creatividad Interactiva Calvé
por Enric
Calvé, una de las marcas de mahonesa de Unilever, ha lanzado un nuevo formato cuya principal característica es que se guarda y se utiliza “bocabajo”, como las de ketchup. El nuevo diseño ha sido creado en el Centro de Innovación Europeo de Unilever, y que ya ha utilizado en la marca Ligeresa. Para comunicar esta novedad, Calvé ha colgado la web www.calvebocabajo.com, creada por Ogilvy UK, en la que reta a los consumidores a demostrar sus habilidades con la nueva botella y envíe sus vídeos.
En la web existen unos tutoriales para que el usuario pueda aprender a hacer los mejores movimientos para servir la mahonesa como un profesional. Además Calvé apoya esta web con una promoción, en la que regala lotes de producto Axe a los primeros 60 consumidores en colgar vídeos y un ipod nano de dos gigas al vídeo más original del mes. La promoción dura tres meses, desde el 16 de julio al 15 de octubre.
Un spot de televisión, obra también de Ogilvy UK, invita a los telespectadores a participar en este concurso de habilidades. La agencia de medios es Mindshare.
¿Te pareció interesante este mensaje?
