Anónimo
Colombia es pasión
por FSimons
Poseer una marca propia es tener una identidad, un nombre y una reputación. En la globalización actual es muy importante que los países se diferencien de otros para así competir en el mercado internacional, países como Australia, Nueva Zelanda, Croacia, Argentina, entre muchos otros han entendido esta necesidad y han desarrollado sus propias marcas.
"Colombia es Pasión" es un proyecto que busca fortalecer la imagen de Colombia en el ámbito internacional.
La primera etapa del programa, "Muestra tu Pasión", está dirigida a lograr que los colombianos se comprometan a actuar en beneficio del país, que todos se comprometan a hablar bien de Colombia.La segunda etapa, "Colombia es Pasión", está dirigida al público internacional y busca fundamentalmente atraer inversión extranjera y turismo al país.
La marca Colombia es el resultado de un trabajo realizado por Proexport. Se realizaron una serie de focus groups (sesiones de grupo) y de entrevistas a profundidad tanto en Colombia como en Estados Unidos, la conclusión fue que el denominador común y esencial del colombiano, es la pasión.
Por medio de los ejercicios también se desarrolló la imagen gráfica, a partir de la pregunta ¿Cómo se visualiza la pasión? Los corazones, colores llamativos, siluetas, fuego y flores, fueron los elementos elegidos.
La marca país fue creada para mostrar la otra cara de Colombia, no esa percepción de país violento, sino lo mejor que tienen, su gente ,su pasión y su música.
Aquí te presento la canción "Somos Pasión", recomiendo que subas el volumen y te entregues a esta mezcla de ritmos colombianos con algo de Pop y Rock.
La campaña esta acompañada con estas 2 cortas propagandas.
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