Anónimo
Campaña Global de Onitsuka Tiger’s de StrawberryFrog
por Enric
Las mundialmente reconocidas zapatillas deportivas Onitsuka Tiger’s a través de la Agencia StrawberryFrog de Amsterdam nos ha maravillado con una escultura de una zapatilla gigante que contiene una maqueta de la ciudad de Tokio en miniatura, como el centro de su campaña de branding global para el 2008. No olvides la impresionante aparición en el mercado con Uma Thurman's en Kill Bill, usando sus Onitsuka Tiger’s sneakers.
Tal como me lo ha comentado directamente Brian Elliot, CEO de StrawberryFrogs, la zapatilla tiene un metro de largo con el mismo diseño de las zapatillas reales de la marca, emarcada en luces de neón para glorificar en cierta forma la ciudad de Tokio en miniatura, cuna de la zapatilla. Vale destacar que este sneaker gigante es totalmente esculpido a mano, es decir, no es computarizada.
En su interior la zapatilla esta increiblemente diseñada con réplicas en miniatura de las principales autopistas de la ciudad de Tokio, donde circulan mini coches Toyota mientras se observan a su vez, los altos edificios y rascacileos que perfilan el espacio urbano en la capital nipona.
Impresionante es también la replica del Aeropuerto Narita esculpido en el área de la lengueta de la zapatilla. En la parte posterior, en el talón, están esculpidas, replicas de los anuncios de negocios del mercado de Tokio y unas máquinas expendedoras que venden miniaturas de la zapatilla. Es una impresionante obra de arte moderno.
Además de la zapatilla de un metro usada para la campaña, StrawberryFrog ha producido junto con la empresa sueca B-REEL una animación de 30 segundos presentando un tour por la zapatilla con el cual se realizarán diversas acciones virales a nivel global y siete esculturas adicionales de 70 cms. (2 para Alemania, 1 para Francia, Reino Unido, Korea, Australia y por supuesto Japón) y unas 15 replicas más de unos 40 cms de largo para ser expuestas en tiendas por todo el mundo. Ahh e incluso tienen una miniatura de 6cm USB memory stick. Una pasada.
Definitivamente una estrategia de invasión global con criterios muy concretos. Tal como lo afirma Brian Elliott, “Homenajeando los orígenes y raíces locales de la marca Ontisuka Tiger’s, hemos creado una genuina campaña de interés global.”
Enhorabuena Brian, es un excelente trabajo. Se nota tu calidad innovativa para marcar la diferencia.
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