Blogs y Publicidad

Hay una gran relación entre la inversión publicitaria y la repercusión generada en la blogosfera, lo que no debería ser ignorado por los anunciantes cuando llega la hora de tomar decisiones de planificación de medios. Esta es una de las conclusiones de un estudio realizado por Nielsen BuzzMetrics y la división de investigación Nielsen BASES y que recoge Mediaweek.

Este informe señala que los anunciantes que tratan la publicidad convencional y el boca-oreja como dos disciplinas separadas incurren en un error porque están íntimamente conectadas. La investigación realizada por Nielsen, que ha analizado factores como el volumen de rumor en blogs, la inversión, el presupuesto de los consumidores y las ventas, ha encontrado que un gran presupuesto en publicidad es el primer paso para conseguir un importante volumen de rumor, más que las tácticas de conseguir influencia de manera on line.

De las 80 marcas lanzadas en 2005 y 2006 que Nielsen ha estudiado, el 10% de los productos que consiguieron mayor rumor invirtieron 14.5 millones de euros en publicidad. Al contrario, el 50% de los productos que menor repercusión han tenido invirtieron sólo 5 millones de euros, o una cuarta parte de lo que gastaron las marcas con mayor rumor en internet.

Sin embargo, la inversión publicitaria no es solo el único factor en juego, asegura este estudio, como el que ciertas marcas se prestan más a la viralidad que otras. Solo el 10% de las marcas estudiadas acumulaban el 85% de la repercusión generada.

“La mayor parte de los productos de gran consumo son productos consumibles en un día, con carencias en distinción y, por ende, en propensión a la viralidad”, comenta en Mediaweek Kate Neiderhoffer, directora de metodología en Nielsen BuzzMetrics. “Sin embargo, hay excepciones que confirman la regla, como  Red Bull, Altoids, Cristal Pepsi y Viagra. Este sector debería evolucionar para lanzar productos más innovadores al mercado, con técnicas de marketing innovadoras. El ruido vendrá después”.