El avance de la publicidad a través del móvil es imparable

Telefónica nos ha hecho llegar su Boletín Sociedad de la Información, donde recoge las declaraciones de Peter Erskine, Director General de Telefónica O2 Europa con extensas afirmaciones sobre la publicidad y el marketing en los móviles.  

En el reportaje declara que el futuro de la industria –que viene determinado por el crecimiento de los servicios de datos por móvil, la convergencia y el despliegue de la Banda Ancha Móvil– pasa por entender qué es lo que de verdad valoran y quieren los clientes.

En Reino Unido, Internet representará en 2007 el 15% de todo el gasto publicitario en medios y todo apunta a que la publicidad a través del móvil crecerá aún más rápido.Los servicios de mensajes móviles van a dar un salto hacia aplicaciones de mensajería avanzada como tarifas planas de datos o interoperabilidad con servicios de mensajería en el ordenador, entre otros aspectos.

La combinación de fidelidad y experiencia de cliente constituyen la clave del éxito en el mercado saturado de las telecomunicaciones de Europa Occidental, ha explicado Peter Erskine, director general de Telefónica O2 Europa, durante su intervención en el XXI Encuentro de Telecomunicaciones de la UIMP que se está celebrando en Santander.

Erskine ha dicho que el crecimiento de los servicios de datos por móvil y de convergencia y el despliegue de la banda ancha vía móvil propiciarán la aparición de nuevas oportunidades de ingresos y ha subrayado que una de las más importantes será la publicidad a través del móvil. Sin embargo, también ha advertido que en este mercado saturado los perdedores serán aquellos que no se esfuercen por entender qué es lo que de verdad valoran y quieren los clientes.

A lo largo de su intervención, el director general de Telefónica O2 Europa, ha explicado que los teléfonos móviles sacarán ventaja rápidamente a cualquier otro medio de publicidad electrónica. “Parece inevitable que la pantalla del móvil, como antes ocurriera con las del cine, la televisión o el ordenador, se utilice para enviar mensajes publicitarios. Teniendo en cuenta que existen muchos más móviles que cualquier otro aparato, el avance de la publicidad a través del móvil es imparable”, ha dicho.