Hay veces que necesitamos ver un video para darnos cuenta de las cosas horribles que están pasando en este mundo.

Según Naciones Unidas el tráfico de seres humanos constituye la segunda actividad ilegal que más dinero mueve luego del tráfico de drogas, estimando cifras de hasta 32 billones de dólares.

La campaña de MTV, llamada EXIT, End eXploItation and Trafficking ( Finalizar con la explotación y el tráfico),  combate las horrendas prácticas de venta de niños para sexo o industria.

El siguiente video, con la canción "All I Need" de Radiohead,  fue estrenado en todas las señales de MTV  el 1 de Mayo, se muestra una pantalla dividida que nos muestra por un lado un niño "normal" de un país "civilizado" y por otro lado un niño pobre que es obligado a trabajar en condiciones inhumanas en una fábrica de zapatos .

Los integrantes de Radiohead, reconocidos por realizar campañas a favor del medio ambiente, dijeron que se enteraron por primera vez de la explotación de personas cuando leyeron el libro No Logo de Naomi Klein, sobre marcas internacionales y sus prácticas laborales, "Eso fue algo que hace unos ocho años, personalmente, me abrió los ojos al hecho de que cuando vas a una tienda y ves un par de pantalones a 10 libras, te tienes que preguntar ¿¿por qué...?? frecuentemente, es porque una pobre persona ha tenido que hacerlos trabajando por prácticamente nada", dijo el guitarrista Ed O'Brien.

Thom Yorke, vocalista de la banda, agregó "nos asociamos con MTV para luchar contra la esclavitud infantil, la servidumbre forzosa y tráfico sexual, aunque es un poco irónico que la campaña la liderara MTV, una de las marcas más reconocidas en el mundo Occidental por difundir sus ideas e ideales con respecto a la cultura del consumo, con el video de All I Need, sus abogados tuvieron que rogar que no pusiéramos una sola zapatilla blanca con un logo porque la implicación hubiera sido simplemente demasiado cercana y obvia. Pero la implicación sigue ahí"

El video termina con una conexión entre los dos niños y una frase: "Some things cost more than you realise" (Algunas cosas cuestan más de lo que crees)

Vía: www.mtvexit.org

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Hay veces que pensamos que nuestros actos pasan inadvertidos por los niños, pero Child friendly Australia (es el nombre de la campaña)  nos muestra que no es así, y se puede ver como los hijos imitan los malos ejemplos de los padres.

La propaganda Australiana, que ya tiene un año, es un éxito y ha recibido pedidos de copias de diferentes países: Estados Unidos, Hong Kong, Portugal, Canadá, Méjico, Suiza, Inglaterra, Brasil, Perú, Alemania, Honduras, Grecia, Israel, India y Sri Lanka.

La campaña de NAPCAN brinda un mensaje claro, Children see (los chicos ven); Children do (los chicos hacen); Make your influence positive (haga su influencia positiva).

Para los amantes de la naturaleza, y siguiendo con el tema visto en el post pasado (marca país: "Colombia es pasión"), hoy vemos la campaña de Nueva Zelanda.

Pure New Zealand fue lanzada en 1999 y es utilizada en 12 países con un único objetivo, la industria del turismo.

A diferencia de la campaña realizada por Colombia, en esta superproducción predominan los paisajes, se le da mucha importancia a que son una nación nueva, habitada por gente amable, apasionada y amante de la vida al aire libre.

Si tienes un espíritu aventurero, este es tu lugar.

Aquí te muestro una selección de los comerciales televisivos y gráficos (ver álbum de fotos)  que se usaron para los distintos mercados.

Vía: www.tourismnewzealand.com

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Poseer una marca propia es tener una identidad, un nombre y una reputación. En la globalización actual es muy importante que los países se diferencien de otros para así competir en el mercado internacional, países como Australia, Nueva Zelanda, Croacia, Argentina, entre muchos otros han entendido esta necesidad y han desarrollado sus propias marcas.

"Colombia es Pasión" es un proyecto que busca fortalecer la imagen de Colombia en el ámbito internacional.

La primera etapa del programa, "Muestra tu Pasión", está dirigida a lograr que los colombianos se comprometan a actuar en beneficio del país,  que todos se comprometan a hablar bien de Colombia.La segunda etapa, "Colombia es Pasión", está dirigida al público internacional y busca fundamentalmente atraer inversión extranjera y turismo al país.

La marca Colombia es el resultado de un  trabajo realizado por Proexport. Se realizaron una serie de focus groups (sesiones de grupo) y de entrevistas a profundidad tanto en Colombia como en Estados Unidos, la conclusión fue que el denominador común y esencial del colombiano, es la pasión.

Por medio de los ejercicios también se desarrolló la imagen gráfica, a partir de la pregunta ¿Cómo se visualiza la pasión? Los corazones, colores llamativos, siluetas, fuego y flores, fueron los elementos elegidos.

La marca país fue creada para mostrar la otra cara de Colombia, no esa percepción de país violento, sino lo mejor que tienen, su gente ,su pasión y su música.

Aquí te presento la canción "Somos Pasión", recomiendo que subas el volumen y te entregues a esta mezcla de ritmos colombianos con algo de Pop y Rock.

La campaña esta acompañada con estas 2 cortas propagandas.

Vía:  www.colombiaespasion.com

Si las publicidades con humor son de tus preferidas, te recomiendo esta campaña de Ameriquest, una empresa de préstamos hipotecarios norteamericana.

Si bien la compañía siempre le dio mucha importancia a la publicidad, como ser en el año 2005 pagó la suma de 15 millones de dólares por el patrocinio del entretiempo del Súper Bowl, en el mismo año fue el sponsor de la gira de los Rolling Stones, patrocinaba a varios corredores de Nascar y tenía un zeppelin que sobrevolaba los campos de béisbol y fútbol americano.  Esta campaña,  de 10 comerciales de exactamente 30 segundos, no tiene ningún desperdicio.

Hacer una publicidad que no tiene nada que ver con el producto es bastante riesgoso, principalmente porque pueden recordar al comercial pero no tener idea del nombre de la compañía, o recuerdan el nombre pero no el rubro al que pertenece. En esta campaña a Ameriquest no le interesa que la gente piense sobre hipotecas, utiliza el humor para llamar la atención y finaliza con un mensaje simple, don´t judge too quickly... we won´t (no juzgue tan rápido... nosotros no lo hacemos) queriendo demostrar que algunas situaciones no son lo que parecen, y que ellos, al momento de otorgar un crédito  analizarán bien la situación de cada persona.

A disfrutarlas!!! 

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Hace exactamente 2 meses y medio me encontraba en Buenos Aires filmando una publicidad de Heineken para Holanda, rodamos toda la noche, desde las 10 PM hasta las 6 AM. Repetíamos las tomas una y otra vez, pero mi excitación por estar dentro de aquel set de fimación era tan grande que las horas me parecían minutos. Analizaba los movimientos de los cámaras, las indicaciones del director, trataba de contabilizar la cantidad de extras que estaban en el piso, eran mas de 100... entonces me daba cuenta de la cantidad de personas y dinero que demanda este minuto de publicidad

Aquí te presento la nueva publicidad de Heineken, que con una muy buena banda de sonido (Noisia-Gutterpump) y una muy buena idea, mantiene el nivel que nos tiene acostumbrados esta marca holandesa de cervezas.

La publicidad está en Inglés,  y los subtítulos no ayudan mucho porque están en Holandés, pero básicamente se trata de una patrulla que controla que la gente esté de fiesta.

Parece que quedo bastante bien, no??

Eso si, se ve que mi actuación no fue de lo mas destacada porque no aparezco ni un segundo.

Hola a todos:

 Después de muchos meses de intenso trabajo y muy a pesar de que no creía ni tenía concebido que tuviera que hacer un cambio, os dejo saber a todos y cada uno de los que hasta ahora han sido fieles lectores de Creativads que dejo este proyecto para arrancar un nuevo.

Han sido meses muy intensos, de muchos cambios y mucho aprendizaje. Ha sido un verdadero honor trabajar bajo el liderazgo de Albert García y con todos los compañeros de un equipo extraordinario como es el de Nexoblogs, pero he tomad la decisión de embarcarme en un nuevo proyecto blog personal.  

A partir de hoy estaré en www.innovads.net . Ese será el nuevo hogar para mis comentarios en relación a la innovación y la creatividad en el marketing y la publicidad.

Creativads.net ha sido una gran escuela y me ha dejado grandes satisfacciones.   Estoy seguro que el nuevo reto será igual y espero que mucho de vosotros no dejéis de leer Creativads pero que también os aprovechéis de Innovads.net. 

Se que Albert ya tiene a una persona de enorme capacidad para seguir adelante con el proyecto Creativads a quien de antemano le deseo grandes éxitos.  De alguna manera, espero haberle allanado el camino para que con mucha más fuerza pueda seguir adelante este proyecto.

Anhelo profundamente que con quienes hice enlace en este blog pueda hacerlo en el nuevo.  Y al mismo tiempo estoy seguro de que podré añadir muchos más a la lista de inquietos por la innovación y la creatividad en todo esfuerzo publicitario.

A los lectores mil gracias.

Un abrazo cordial,

Enric

Algunas promociones pueden ser irresistibles.  Como esta de Comviq.  Con pocas palabras expreso mi deseo de que nunca te pase a ti...